为了卖床，宜家开了个床上早餐店

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掌柜说

场景化是时下消费行业相当流行的一个概念，它要求掌柜在构建服务的同时重视消费者在该场景下的行为和体验。宜家向来是构建场景的高手。比如宜家在销售商品时一定会把家居成套的摆在一起并且搭配上与之相关的各种产品，从而营造家的感觉，最终让你动心全套买下。这也就不难理解为什么很多人会在宜家酣然入睡，核心原因是，宜家成功打造出了让你安适的氛围。

文/grace

在北京的宜家店打盹儿，也许是要被工作人员制止的，但是在英国，宜家为了宣传自己的床品，他们巴不得你过来睡上一觉，甚至推出了床上早餐店，那种被阳光叫醒，然后在床上吃一顿早餐的幸福感，想想就觉得满足。

这家床上早餐店将在伦敦开张，不过只营业两天，活动本身的公关意义更多一些。想想也有道理，在床上吃早餐，对于餐馆来说绝对是个挑战，此前宜家推出“床上电影院”时，就让人对卫生问题产生了担忧，况且餐馆还有一个翻台率的考量。

这家临时的床上早餐店内从早晨7:30开始供应瑞典早餐，一直持续到中午时段，你想在床上小睡40分钟也是ok的。不仅如此，还有专业的睡眠专家人员给你提供睡眠建议，当然这其中也会包括，选购一部分宜家的床上用品。

在床上吃顿早餐自然舒服，但前提是，你还得起个早，从自己的床上爬起来。