什么原因 让萧山人爱看电影

春节档杭州40多家影院共产生4729万余元的票房

其中萧山德纳影城7天拿下301万元成为票房冠军

猴年春节红红火火地结束了，回顾春节档地电影市场，可以用“猴赛雷”来形容，春节7天长假期间，中国电影票房突破30亿元人民币，成为史上“最贵黄金周”。2月8日大年初一，全国电影票房达6.6亿元，实现了单日票房超过1亿美元的梦想，创下单日票房历史新高。今年春节档的重头戏，莫过于《美人鱼》《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》（下称《三打》）的“三国争霸”了，其中周星驰执导的《美人鱼》票房近15亿元，成为最大赢家。

据悉，春节档杭州40多家影院共产生4729万余元的票房，最大的赢家当数位于萧山的德纳国际影城（以下简称德纳影城），以7天301万元的票房，成为春节档杭州影院的票房冠军。比排在第二的中影国际影城杭州城西店的143万元多出一倍多，而平时常常拿票房冠军的新远国际影城则以微弱劣势排到了第三名。

昨天，记者采访了浙江时代院线市场营销部经理王樟顺和萧山德纳国际影城的经理肖亚妹，请他们分析下为什么位于萧山的影城会成为春节档票房的大赢家。

原因1

影院多了票价便宜了

大年初一看电影成了习惯

记得我们上小学的时候，电影票并不贵，但是除了学校组织的活动外很少会去看，因为整个县城就那么一家电影院，看一场电影路程实在太遥远。上高中的时候，影院多了，可是看电影却变成了一件很奢侈的事情，近100元一张的电影票就是一个学生一个星期的生活费，想看电影却“消费不起”。

“现在影院多了，家门口就可以看电影了，物价飞涨的今天电影票价却更便宜了，让看电影成为了大众娱乐。”王樟顺表示，影院的飞速增长为春节档的高票房创造了条件。

“以前三四线城市没有电影院，很多上班族都是假期结束后返回城市看电影，所以春节档的票房并不好。”王樟顺告诉记者，从2013年《西游·降魔篇》创下了高票房纪录之后，春节档才成了一个比较热的档期，“《西游·降魔篇》创造了春节档这个档期之后，每年大年初一都有几部品质比较好的电影上映，促使大家习惯性地走进影院，形成了一个良性循环。”

原因2

影厅最多座位最多

本地观众推高票房

杭州市影厅最多的影院就是德纳影城，拥有20个厅、2500个座位。王樟顺认为：“这是德纳影城拿下票房冠军的基础。”因为春节期间上座率都很高，你拥有的座位越多，票房就越高。

其实，萧山有5家影院，但德纳的规模最大，设施也相对更豪华，而且影院的IMAX厅和杜比厅在萧山及滨江区域都是唯一的，这也吸引了不少的滨江观众坐地铁去看电影，肖亚妹表示：“滨江只有一家影院，供不应求，有些住在西兴区域的观众去滨江的影院还不如到萧山近，所以德纳就成了滨江观众的另一个选择。”

另外，萧山区域的特殊性也是票房高的关键，“杭州市区历年票房都不好，和普通节假日、周末票房差不多，因为市区很多观众都返乡了。”肖亚妹表示，“萧山区域比较特殊，春节期间很多人从外地返回萧山，而萧山本来就有很多本地人，返乡离开萧山的人反而少，这也让萧山区的观众比市区多很多。”

原因3

VIP厅比IMAX厅受欢迎

萧山人看电影更注重舒服

与杭州市区的影院有些不同，德纳影城的20个厅里，有7个VIP厅，这也是为萧山人民量身定制的。在杭州市区最受欢迎、观影效果最好的IMAX厅、杜比厅在萧山并不是最畅销的。“萧山的有钱人都不稀罕IMAX厅、杜比厅，他们喜欢看VIP厅。”肖亚妹告诉记者，萧山的观众更在意舒适度，其次是观影效果，“春节期间7个VIP厅场场爆满。”

VIP厅一般座位比较少，观影效果不如IMAX厅和杜比厅那样的大厅，但是VIP厅拥有最舒适的座位，你可以坐着看电影，也可以躺着看电影，当然，票价会比普通厅的贵，一般和IMAX厅、杜比厅差不多。春节期间杭州市区的影院平均票价在三十七八元，而德纳影城的平均票价达到了50多元，王樟顺认为：“就是VIP厅、IMAX厅、杜比厅拉高了德纳影城的平均票价，同时也拉高了影城的总票房。“

原因4

互联网让购票更便捷

买个爆米花反而要等20分钟

地球人都知道中国人爱看喜剧，这一点萧山人和大家是一样的，“萧山人最爱看的是喜剧，春节档的3部电影里，《美人鱼》是最受欢迎的，截止到现在（2月14日下午5点），《美人鱼》的票房有173万元，占总票房的一半以上。”肖亚妹表示，只要是高品质的喜剧，在德纳都会有很好的票房，“《夏洛特烦恼》我们就是全杭州票房第一，《恶棍天使》卖得也很好。”除此之外，动画片在德纳影城卖得也特别好，“我们的观众很大一部分是中小学生，组团来的也有很大一部分是学生群体。”

“春节期间看电影，不仅要提前买票还要提前取票。”肖亚妹表示，互联网让他们的观众都选择了网上购票，“春节期间，人工售票处几乎看不到排队，反而是网络订票的取票机前都排了长队。”而排队最长的是小卖部，买个爆米花要排队等个20分钟。根据影院的数据，春节期间，去影院观影的萧山观众在小卖部人均消费6元。