【科比退役后的商业帝国】在每个科蜜心中：让科比赚更多的钱就是我挣钱的动力

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今日，科比迎来职业生涯最后一战，湖人坐镇斯坦普斯中心对阵爵士。科比全场独得60分，创造赛季新高，上演完美告别，率领湖人101-96获胜。

科比谢幕之战

如果提到NBA球星中最受欢迎、知名度最高的球星是谁，估计99%的人都会想到科比·布莱恩，剩下的1%是篮球白痴。

从18岁加入湖人，到今天的最后一战，科比创造了辉煌的战绩，也积累了大量的粉丝。

科蜜们的热情有多高？

科比的Twitter上有 794 万粉丝，Instagram上有450万。在中国，科比也有着极大的影响力，毫不夸张的说科比是过去十几年最受中国球迷欢迎的NBA球星。在腾讯体育进行的一场投票数据显示，超过五成球迷支持科比位列历史前五。

对于不能到现场看球的科蜜来说，为了看科比而请假，扣掉的这点小钱就不用在意了吧！

如果一个员工是科蜜：

如果老板都是科蜜：

对于有机会到现场看科比比赛的球迷来说，门票这点“小钱”更加不用在意！

4月14日上午10点半，洛杉矶湖人主场迎战犹他爵士，从两队的战绩来看，都并非赛季的主角，但因为科比的存在这场比赛的最高票价已经炒到了3万美元，平均票价也有1.8万美元。

科比的高人气让他在服役期间赚得体满钵满：2014年，科比系列球鞋在美国的销售额突破1亿美元。据《福布斯》估算，科比整个生涯球场外的收入超过 3.5 亿美元。

Kobe 9 Elite

同样，他也是球队和赞助商的摇钱树。2014-2015 赛季，尽管球队成绩惨不忍睹，湖人队平均票价仍可达到 102.5 美元，是全NBA平均票价的近两倍。

退役后，粉丝效应能给科比带来什么？

大受欢迎的体育明星不止科比一个，对于很多体育明星来说，退役后人气消退，收入会直线下滑。以姚明为例，在退役前的2011年，姚明身价达2.89亿元，退役之后缩水至9700万元。

但比起姚明，科比的商业布局能带给人们更多想象空间。

庞大的粉丝群体令科比本身成为了一个非常值钱的IP，科比在投资《球员论坛》的时候曾表示，他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。而“故事”也是科比多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”

事实上他也是这样做的，2008年，他与导演斯派克·李联手推出过纪录片《科比进行时》。2011年，他和耐克合作拍过一部小型电影《黑曼巴》。2014-15赛季，他更是担任执行制片人，筹划拍摄了自己的纪录片《缪斯》。

科比担任执行制片人制作了一部关于自己的纪录片《缪斯》，不妨将其看做一部粉丝电影

中国的粉丝市场有着巨大的潜力

对于中国球迷来说，科比是他们的老朋友了。

从 2001 年阿迪达斯请科比到长城表演扣篮开始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在这个市场的推广总会出现他的身影，十四年间来华总共 12 次。对在任何地方抛出一个关于科比的话题都会引来科蜜和科黑的“撕逼大战”，而且科比的球衣在中国区一直是卖得很好。

中国近两年的体育产业热也为科比带来了机遇，据美国产业研究机构 Plunkett Research 的预测，2015年美国体育产业市场规模4984亿美元。对比之下，中国2014年体育及相关产业总规模达到 13574.71亿元（约合 2100 亿美元）。同时，社交媒体分析公司Simply Measured在2015年曾经对科比在新浪微博上的粉丝进行过分析，得到的结果是科比53%的粉丝年龄分布在20—29岁之间。

这意味着中国地区的粉丝市场更年轻也更有潜力。

2015年科比进军中国市场，和阿里、新浪达成三方合作，要成立科比中国子公司，开发中国市场。

粉丝之外，另有规划

娱乐圈中的很多人都采取了“出人不出钱”方式进行投资，但科比却反其道而行之。

早在2013年，科比就成立了自己的公司：科比有限公司（Kobe Inc.），并通过这家公司涉足商业领域，进行一些评估投资。公司的第一项投资是运动饮料品牌BODYARMOR。不差钱的科比透露，自己投资了数百万美元，现在是仅次于两位品牌创始人的第三大股东。着款饮料 2014 年的销售额达到 3000 万美元，估值接近 2 亿美元。

运动饮料品牌BODYARMOR

除了投资，科比还强调了他对于当真正boss的想法——全程参与，亲力亲为：“我很享受建立的过程，创立一个公司或者是与其他人合作推广，然后包括创意、营销、参与产品设计等等。”

2016年，科比的公司开启了一个商业策划“Hero Villain”（英雄恶棍）。据科比说，这个广告策划案中的概念、关键词、广告语都来自于他本人。

除了能提出好点子，科比也具备商人必备的商标抢注意识。2015年10月，科比有限公司的商标已经在美国商标注册部门登记了“Hero Villain”以及它的缩写“HV”，还注册了象征着科比征战NBA20年的“KB20”商标。

离开赛场，对于科比来说并不是结束，而是一个新的开始。毕竟看过“凌晨四点洛杉矶的天空”，运气都不会太差。