三十而立，这样的郑恺，你绝对想不到

4月17日是郑恺的生日，这位白羊座“小猎豹”向来有想法，也有行动力，两年时间，就把对潮牌的热爱变成了有声有色的事业。生日前，他为ELLE拍摄了一组大片，让我们来看看这位“潮老板”的秘密。

开潮店，甚至做投资人，即将三十而立的郑恺，不满足于只做演员。但，也就是这样的郑恺，变得有趣、生动、更有进取心，格局和眼光也更广阔。他会津津有味地同你谈起互联网、快闪店、电影周边，说得头头是道，真让人惊讶。

从搞个人潮牌DUEPLAY到与朋友合伙开潮店DAHOOD，做这两件事，所有的时间加起来也不满两年，但郑恺给出的惊喜，绝不仅仅是当了老板而已！

因为好玩，所以DUEPLAY

问郑恺，“你是不是因为特别爱玩、特不务正业才做这些事？”他完全没犹豫地回答：“对啊，但我是因为《跑男》才真的开始做。我这个人是这样的实干者——要么不做，要么今天就开始。”录制《跑男》第一季时，郑恺因为挺囧的“漏气”事件被小伙伴狠狠“嘲笑”了一把，但也就因为这个契机，一个朋友建议：干脆，咱们就自黑到底，来做一条自我调侃的“P裤”销售怎么样？郑恺一听，好玩，说做就做！

从一个“P”开始的事业

“没想到，定价222元，第一个月就卖了5000多条，光流水就100多万。我一看，啊？原来这是个商机，就一条裤子！”郑恺由此想到，或许可以围绕它再做点别的。

2014年11月，郑恺的潮牌DUEPLAY正式运营了起来。

DUEPLAY的一大招牌元素——P！

郑恺本就是个潮流达人，比如他会说：“我有很多鞋，很多很多，我这个人，大概是‘命里带鞋’。”对举重若轻的潮流有自己的一套，所以在做个人潮牌时，郑恺很有信心。他用年轻、简洁和幽默精神作为品牌关键词，还能流畅地举例：“现在已经成型的两个很‘我’的元素，一个是P鞋P裤，一个就是猎豹，会常常出现在产品上。”

对一般的品牌老板来说，做一个让年轻人追捧的潮牌，除了本身的设计，推广上更要别出心裁。身为演员，郑恺发掘了自己“品牌吉祥物”之外的价值—— 开发电影周边。“现在都在讲IP，我发现IP的周边衍生品是非常丰富的，潮牌服装只是其中一部分。”第一次试水是《煎饼侠》。在看过样片后，郑恺就知道，这部电影一定卖座，便立刻向大鹏提出要做电影衍生T恤的想法，大鹏没有犹豫立刻答应，两人一拍即合！

接下来，就是郑恺自己主演的电影《前任攻略2》。这次郑恺又有了新点子：在曝光率最高的宣传期内，让所有工作人员穿上DUEPLAY和《前任2》的合作款T恤，上面印着二维码和品牌Logo，还有一些相关台词。这种新颖又有趣的方式再次成功地吸引了眼球和购买力。

还有《老炮儿》、《美人鱼》??DUEPLAY的大电影资源越滚越大。比如和电影《美人鱼》的合作，就推出了10款不同的外套、卫衣和T恤。星爷、邓超和林允穿着合作款频繁出现在《美人鱼》发布会上，为品牌带来了大量曝光机会。“这么一步步下来，我才发现，原来这也是一条路：一个演员创办了一个潮牌，然后又服务于他演的戏，以及其他的电影。”郑恺思路清晰地描述。

星爷、邓超、林允穿着DUEPLAY合作款出席宣传

因为好玩，所以爱玩，也就会玩。“这事太好玩了，因为我现在完全不知道2016下半年我会干什么。也许不仅仅和电影有关。比如还可以做公益，进高校，或者在影院门口做快闪活动。”郑恺偷偷告诉我们，最近，他正在和好莱坞几家大电影公司通过中间商谈授权，“可能未来，你会看到我们和好莱坞合作的T恤！”

玩潮店，也是个新潮的老板

做潮牌， 郑恺的成就感来自“未知”。“这才是所有这些事最好玩的一点，不是吗？别人会说，你就是一个明星，明星开店，不就是红了以后靠自己名气转化为商业价值吗？我现在能告诉大家，就这么玩也太无聊了。”

2015年5月，郑恺成为了香港潮店DAHOOD的股东。

加入DAHOOD的郑恺，自然也带着自己灵活的头脑和娱乐圈资源。比如去年DAHOOD北京店开张，郑恺的好友邓超、于小彤、李小璐、金巧巧等众多明星前来捧场，还现场玩起了指压板。

DAHOOD开业活动上的邓超和郑恺

回忆当时，郑恺开起了玩笑，“哎，那一次我将自己30年攒的人品可都用完了。”

DAHOOD的意思是，我的地盘。郑恺的DUEPLAY也放在了这个店里。作为股东，郑恺会来店里喝咖啡，也会开心地来淘自己喜欢的鞋，还在这里看到了年轻一代对潮鞋的爱。“一开始，国内只有一小批人喜欢这些，而现在这越来越成为全民化的潮流文化。”

但在这个充满各种潮物的地盘中，郑恺也遇到了种种的不可预知。回忆自己当老板的经历，郑恺坦言：“该走的弯路一点没少走。比如有一次因为和公司合伙人很长时间都没有见面，意见不一致，在微信群里差点决裂了。觉得怎么这么累啊?? 但还好，等我们见面聊起来，立刻又达成了一致。”

郑恺和合伙人王驹

除了开会吵架让人想不到，郑老板也会自己去市场看面料，还是挺实诚的那种。“我如果感觉到某个牌子的T恤很柔软，或者运动leggings很棒，就会想，我们能不能做呢？打听了一下，人家真的是高科技，好吧，不是我想做就能做的??”

运用DAHOOD股东身份学来的各项“技能”，郑恺又在DUEPLAY上做出了其他思考。“一开始，明星做潮牌，总会依附于粉丝消费，但如果我真的只是为了这个牌子去微博、微信宣传，可能我就变成了一个网红，那不是我想要的。让品牌有一天脱离我本人的明星效应，而用自己的货品、设计和影响力吸引大家， 那才是真正的成功。目前为止，我还在这么做的过程中！”

ELLE：你给大家的创业建议是什么？

郑恺：第一，找到信得过的合作伙伴，而不一定是志同道合的。其二，要让专业的人做专业的事，不要大包大揽，否则你会累死！

ELLE：开店这件事对30岁的你来说意味着什么？

郑恺：我不仅仅是一个会演戏的演员。男演员这三个字，社会价值比较单一，所以我想给自己多一点身份，证明自己。

ELLE：你对这个店的目标和期待是什么？

郑恺：上市！

摄影：李明

造型：LINDA

采访/撰文：孙洁

化妆：宫长（东田造型）

发型：高玮（东田造型）

编辑：杨欣薇、叶云

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