国家电网“电e宝”取代支付宝“老大”位置的可能性到底有多高?

文｜樊发子Lenvy（微信号：wmzxpt）

阅读到最后请看视频：国家电网推广“电e宝”

5月3日有媒体道称，国家电网于近期下发通知，要求各地推广国家电网自有的支付平台“电e宝”，确立“电e宝”在线上交纳电费的主导地位，同时，国家电网正在考虑关闭第三方电费支付接口。

由于国有电网在全国市场份额处于绝对优势，国家电网要封杀微信支付和支付宝的消息一出，业内人士纷纷表示，支付宝遇到了一个极其强大的对手。这就引发了人们对于“电e宝”可能取代支付宝“老大”位置的可能性猜想。

或许基于舆论的风向变化，5月4日，国家电网方面向媒体澄清表示，“电e宝”推出后，现通过社会化第三方支付渠道交费的客户仍可选择原方式不变。也就是说，支付宝、微信缴费通道在“电e宝”上线后，还是可以使用的。

根据官方的说法，作为国家电网的“电e宝”“是一种新增的客户交纳电费渠道，国网电商将按照市场规则，满足客户不断变化的服务需求，持续完善平台功能。”但是，根据APP主界面内容显示，包括转帐、提现、充值、商城、商旅等，而真正的缴费功能却没有占据“核心”地位，只有进入“生活缴费”才看到“电力缴费”入口。这些功能跟支付宝相差不大，难怪有网友说这是简直是翻版支付宝。

很显然，国网也想跨界进入电商金融领域

电商圈一直以来都是以阿里巴巴、京东等为代表的主力军长期占据着中国电商领域半壁江山。国网如果想以“电e宝”为流量导入布局电商金融领域，首要面对的就是如何把本该流向这些电商平台的支付交易吸引到自身平台上来。这个难度是非常大的，因为人的使用习惯和作出改变的惰性决定了短时间内很难实现流量的转移。所以就有“要求各地推广国家电网自有的支付平台“电e宝”，确立“电e宝”在线上交纳电费的主导地位”的未证实通知。

根据钛媒体的报道，国网商城就是于去年6月正式上线，由个人商城和企业商城两部分组成，分别面向个人及企业客户提供商品在线交易，主要以智能家居、电工电气和电动车等产品为主，可见其战略布局和转型的魄力。而“电e宝”正是国网商城的支付手段。

应该说，这样的“电商+商城支付"很像是另一个阿里或京东的线上模式。很显然，国网也想跨界进入电商金融领域了。

“电e宝”想超越或者追上支付宝，在其强大的电力市场垄断地位支配下是有可能的

相关资料显示，国家电网经营区域包括26个省(自治区、直辖市)的电力交费功能。包括北京、天津、河北、山东、山西、内蒙古(东部)、河南、湖北、湖南、重庆、四川、江西、上海、江苏、浙江、安徽、福建、辽宁、黑龙江、吉林、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏。如果国网真的一声令下电力缴费只支持“电e宝”支付，“电e宝”坐上支付平台“老大”的宝座。

但是，不可忽视的是国人电费上缴一般是只有房屋的实际主人才会直接面对国网进行电力缴费。比如现在大多数年轻的一代是在外打工者，而很多又是以租房形式或者居住单位提供的集体或单间，缴费的事情一般交由单位或房东代理上缴。这种情况，这部分年轻人是不会也用不着“电e宝”APP的。也就是说，基于现在国人，特别是年轻人占多数在外务工现象，如果“电e宝”APP单纯是缴电费功能，它的实际用户可能比想象的还少很多。

“电e宝”布局支付生态圈闭环，多管其下进行流量整合

而除了这种外务工者“用不着”电e宝的实际情况，“电e宝”的其他拓展功能或许会把这种“弱势”弥补回来：目前，电e宝已具有充值、体现、转账、支付等功能，以及电力交费、国网商城、电费小红包、供电窗、财富好管家、金财贷、国网商旅、掌上电力，据说未来还将拓展信用卡还款、电费充值卡、e充电、电掌柜、智慧生活、健康医疗、电力阅读、积分兑换等八项储备功能，显然不单单是“电力缴费”功能，而是全面向电商与金融进军。“电e宝”这种布局支付生态圈闭环，达到以多管其下进行流量整合。

支付宝、微信已经成为许多居民缴纳电费的便捷通道。而从逻辑上来看，国家电网有资本、有资源、有用户，如果进入金融领域，显然功力深厚，但国家电网能否摆脱大型央企互联网应用广泛被差评的客户体验仍值得怀疑。

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