其实NASA才是美国最强的营销团队

在美国东部有一家全美最赚钱的纪念品店，这个纪念品店就像一个主题游乐园，小孩都来这里溜滑梯、玩乐高、大人们自拍打卡，放眼望去各种“游乐”设施成了小孩的玩具，大人的自拍背景。

（NASA吉祥物：史努比）

这里就是把史努比作为吉祥物的美国国家航空航天局总部，AKA：NASA。

（NASA总部）

NASA这个超级IP的崛起，完全依赖于互联网时代的光速发展，借助于社交媒体的品牌营销策划方式，不仅打破了人们对于科研机构的刻板认知，更是借此建立了属于自己的商业帝国。

（NASA的警告每天都是世界末日）

玩转社交媒体对于NASA来说早已驾轻就熟，截止目前，NASA 一共在14 个社交媒体平台上开设了多达510 个账户，其中包括175个Twitter账号和51个YouTube频道以及若干个超过千万粉丝的官方社交账号。

（NASA推账号拥有3500w+粉丝）

NASA 社交媒体团队可以分成10 个分支，每个团队各自对接NASA 不同中心，社交媒体团队成员与科学家、工程师、研究人员及其他员工一同合作，协助各个中心进行宣传。

（头盔折射出的画面都是媒体团队指导拍摄）

NASA 会战略性地选择社交媒体平台进行品牌营销策划，针对不同的平台，采用不同的宣传推广方式。例如，在图片分享社交软件Instagram 上，NASA 会发布“国际空间站”、飞船或者是太空望远镜的高清美图，以供天文爱好者下载；在Twitter与Facebook 上，就更专注于当下和时事；在视频网站YouTube 上，NASA 也非常活跃，上传了几百个视频。

（宇航员在空间站拍的YouTube）

你从来不会在媒体上看到NASA使用专业术语，他们会用“太空行走”代替EVA这样的字眼。

NASA甚至给它的火星探测器好奇号(MarsCuriosity Rover)开通了独立的Facebook，Twitter和账户，并用第一人称口吻，在这些平台上和粉丝调侃，以拉近观者和这些遥远枯燥的太空事物之间的距离。

（好奇号的自拍）

不论是地球要毁灭，还是在火星上找到生物迹象，NASA一直在奋不顾身的搞大新闻，甚至有人心疼 NASA 的努力，开玩笑要扮成外星人让 NASA 发现。

（2015年刷屏的“创世之柱”就是PS出来的）

随着NASA在网红这条路上越走越远了，随便一张星空相片放到Instagram上几分钟就收到了超过10万的点赞量。但这并不是偶然，在发送前，照片先是NASA从几千张照片中挑选出来的，由一个8人平面设计团队处理，并选择一个大多数人的手机都粘在手上的时间节点发送。

（NASA16年的地球照片至少有5处云层都是PS的）

有人会问：“啥玩意？就一张图就得8个人处理？”直到自己打开电脑验证，整个宇宙观都在Enter键咔咔跳转的瞬间分崩离析掉了。

没错，我们所熟悉的整个宇宙都是一个被PS过的宇宙，比如微信过去的登录欢迎界面，还有你在主流或非主流媒体上见过的所有的地球都是被NASA美颜过的。

（最接近地球真实面貌的建模图）

这个每天都说着美丽谎言的国家航天局或许永远也不会告诉你，真正的素颜地球，没有补水没有修过下巴，不上点浓妆是完全无法入眼的。

作为我们建构脑海中“世界”概念的入口，视觉无疑是我们最主要的感官，而NASA就像一个说着善意谎言的家长，让人类文明不至于在浩瀚星空的对比中觉得孤独而苍白。

（PS出的锥状星云）

每个人心里都清楚人类有个凝重的未来，NASA的PS照就像人类文明的止痛剂，毕竟高海拔和高纬度都容易让人伤心，圆润和剔透的家园、光芒流淌的星河都能减轻我们对自身微茫的恐惧，末法时代需要这样的慰藉。

（网红星系TRAPPIST-1完全是被PS出来的）

归根结底，为了让宇宙中那些孤独和死寂的个体，在大众面前抛头露面，NASA不得不将他们经过photoshop的美颜才得以为审美所消费。正是因为这样，在ins上那些绚丽梦幻的星球，获得了远比他们真面目更高的欢迎——每张10w+点赞的照片都是证明。

（阿波罗十号机组人员碰史努比的鼻子以求吉祥）

近年来，NASA凭借着自己的超级流量，频繁的跨界进入各个领域。无论是跟Nike联名设计出那对被炒到上万的 Tom Sachs ，与乐高合作绝版的土星五号，还有与轻奢品牌coach合作的联名包，都让NASA赚的盆满钵满。

（与Nike联名推出的Tom Sachs火星鞋）

（NASA与cocah的联名）

其实早在还没有社交媒体时就暴露出 NASA 的潮流 sense 了。

时间回到 1967 年 1 月 27 日那天，阿波罗 1 号突发火灾，三名宇航员在例行测试中被困丧生，NASA在群众心中伟岸的形象轰然倒塌。当时 NASA 载人中心负责人 Al Chop 急切的想重塑 NASA 公众形象，当时人气最旺的连载漫画《花生漫画》（PEANUTS）中的Snoopy成为头号候选。

（当时火爆一时的史努比）

后来还特别设立了 NASA 优秀员工奖“Silver Snoopy Award”，徽章上是穿着宇航服的史努比。阿波罗 11 号登月舱与指挥舱也分别被命名为“Snoopy”与“Charlie Brown”，就连阿姆斯特朗所戴的飞行员帽也被称为“Snoopy Cap”。

（阿姆斯特丹在太空舱内）

严格意义上说，这也算是 NASA 和潮流文化独特合作方式的开端了吧。

这样有商业头脑的NASA，肯定不会局限于各大品牌的合作，其实这个神奇机构一直以来还担任好莱坞科幻军师，那些硬科幻都得到过NASA的场地、设备、技术支持，很多剧组甚至就驻扎在火箭发射台旁。在电影宣传档期NASA还会搞个大新闻来配合。当然，NASA的目的只是想要免费植入品牌优质形象。

（电影《2001太空漫游》全程由NASA做技术指导）

究竟是什么原因，逼的搞科研的NASA不务正业去做营销？

唯一的原因那就是缺钱，当年NASA在冷战时期烧纳税人的钱登月，成功之后，政府觉得已经保住了帝国的面子就开始大幅度缩减在航天工程上的开支，再加上苏联解体，“太空竞赛”直接宣告结束。

当NASA又向美国爸爸闹着要去火星的时候，就拉开了NASA长达几十年跟国会要钱登火星却屡次被打脸的辛酸故事的序幕。

（阿波罗计划成功）

故事的结局就是美国政府给NASA的拨款越来越少。当NASA必须依靠街头卖艺来支撑其昂贵的航天梦的时候，美国著名单口相声表演艺术家奥巴马却说：哎呀去火星根本花不了多少钱。

（NSAS预算曲线）

为了博取眼球获得流量，NASA一直在奋不顾身的搞大新闻，以至于现在提到NASA大家只会想到网红、标题党、美颜大师。就像任何一个努力挣钱希望以后可以建一座庙的朝拜者一样。NASA其实只是为了再次“挣脱大地粗暴的束缚，去触摸上帝的脸”罢了。