刘涛跳河，林峯咆哮，《星辰大海》真正高明的是“黑红”营销

有人说这是2021年难得一见的“中年狗血偶像剧”，剧情狗血，演员扮嫩，根本是对不起剧名的国产半永久垃圾；也有人说，这是年内最好看的大女主励志爽剧，情节跌宕，职场写实，是难得国剧之光。

以上的两极评论就出自芒果和酷站联手打造的都市剧《星辰大海》。

自开播至今，《星辰大海》的热度就持续走高。

不仅让低迷多时的芒果台扬眉吐气地拿到了破1%的收视率，猫眼、灯塔、德塔文的前三位都能看到它的身影。而剧中女主角简爱、文馨、方恒之的电视剧景气值更是稳居榜首，可见，“年度最好看的励志大女主爽剧”并非是空穴来风。

不仅如此，《星辰大海》的制作班底也是相当强大。

编剧苏晓苑最出名的作品是孙莉、陈晓出演的《那年花开月正圆》，此为大女主励志典范；都市言情作品当属朱一龙、刘诗诗的职场故事《亲爱的自己》，评分不高，但职场谈恋爱是妥妥的老司机。

导演余丁也不遑多让。豆瓣8.2的《鸡毛飞上天》是他的高光作品，年代剧于他而言，不过是信手拈来，换剧本，换演员罢了。

然而，即便如此，《星辰大海》从主演刘涛、林峯，到剧本依旧难逃观众的调侃，甚至于预告片里一出便将“中年偶像剧”的名声坐实，让人不免想要深究，这剧到底“神”在哪里？可以引来观众又爱又骂？

故事发生在二十世纪的90年代，某小城市里生活着刘涛饰演的简爱一家。

简爸是个爱妻子疼孩子的裁缝，简妈是有着文艺女青气质与见识的漂亮女人。表面上看似幸福的一家人自简妈出轨后便打破了平静。

先是简爱撞见母亲与人在家苟且，促使父母摊牌闹离婚，进而不想放手的简爸失手杀了妻子，然后自杀，从此，简爱就成了个无人照顾的孤女。

仅仅一个开场，国产剧必备的“破碎家庭”已然让观众闻到了狗血剧内味儿，但编剧没有就此罢手。

父母双亡，势必出现狠毒的亲戚来争产，简爱的姑姑就是这个恶人。

因为自己是单身女人，要养活两个孩子，使得姑姑并不想照顾简爱，却不想放手简父留下的房子与票子。

迫不得已，两家人合居到了一起，搭伙的日子里有姑姑的重男轻女，有明显的偏心，有对孩子的虐待等等，让简爱从执拗倔强的小姑娘挣扎成人。

随后，弟弟惹是生非砸坏黑老大的游戏机，姑姑急于筹钱，上了海狸鼠养殖的当，重男轻女的观念下让她下决心保住儿子，卖女儿到农村换彩礼，却因八字不合，将简爱抵给对方，差点让“傻丈夫”非礼。

一连串的事件与冲突，连环的重击和人性的丑恶，不免让站在上帝视角的观众大开了眼界，所谓“剧情跌宕，节奏不拖沓”的确是中肯的说法，可也足够暴露了《星辰大海》作为年代剧的短板。

年代剧的优势在于用已发生过的真实事件跟观众打情怀牌，戳中了便是一剂特效药，能迅速引起观众的共情，让观众更有代入感。

可是，一旦剧情的铺陈不足，事件太密太仓促，别说共情，连怀旧的效果都会减半，《星辰大海》差就差在了这一块。

于是，有观众评价，从农村逃走的刘涛，在酒瓶子砸完姑姑后，仿佛是逃出了影视基地的既视感。脱离那些新建的复古建筑群，这戏才从“舞台剧”过渡到了“电视剧”。

但是，这丝毫没有妨碍后续剧情的好看。

从家里逃出来的简爱辗转来到大城市广州，从面店服务员干起，在陌生的城市里凭借自己待人的真诚与勤奋站稳脚跟。因为在繁华的广州，目睹了林峯饰演的方恒之与助手喝咖啡的场景，便唤起了自己的人生定位，千方百计地进入贸易公司，刻苦努力地完成工作任务。

从第3集开始，简爱完全化身成90年代富有时代精神的打工人形象，而女性身份更赋予了这个人设女权意识的觉醒，时代洪流下女强人的奋斗征程。

鉴于女主角开挂剧情的正中观众的“爽”点，让林峯饰演的方恒之复杂的豪门争斗，人情世故都变成了游戏副本，至于两人之间埋头苦干的空档玩起的感情暧昧，则完全变成了商场沉浮里忙里偷闲的甜点时间。

再加上朋友之间嫉妒与竞争，竹马知己的真诚与仗义，带感的主角和各有故事的配角恰到好处地熬成了一锅五味俱全的大补汤，让热爱狗血剧情的观众拍手称快，让喜欢情爱的观众感受新鲜。

说白了，《星辰大海》从剧本到成片，总体评价是比一般国产剧高明些许的作品。剧本的优势与劣势问题明显，演员的演技和人物的设定也存在令人诟病的槽点。

喜欢的人绝对说好，看不下去的观众也未必是少数。但是该剧还是拿到了如此好的观看率，甚至引发了比流量明星拍摄的作品还要大的讨论量又是如何做到的？

这都要归功于酷站和芒果高明的营销。

在众多短评与话题中可见，给《星辰大海》打低分者无外乎受不了剧情中围绕简爱发生的人间惨剧。至于高分评价，几乎无一例外不将酷站营销的“中年偶像剧”骂个“狗血喷头”，顺便还要高赞一波演员演技和励志剧情。而这就是酷站和芒果联手玩出的营销好戏。

营销思维有一个思维理论的说法，将观众的心理摸的通透。

能够引起大众关注的要点在于共情、有用、槽点和新奇。

显然，从预告片里林峯的咆哮，刘涛的跳河，“你是我的”这种老掉牙的台词就可知，《星辰大海》走的是反向“黑红路线”。

无限放大剧情中让人诟病，甚至离谱的桥段，以至于观众还没看正片，就已经统一了阵线，以看笑话的心理点开第一集，没想到却得到了完全不同的结果，在低预期的心理作用下，《星辰大海》的干货剧情，实力中生代演员的应用反而在观众这里刷了一把好感，也让看进去的观众难以自拔，自然越骂越有人出来叫好。

至于堪称中国版《顶楼》的挑衅，林峯加古早TVB式的豪门恩怨，刘涛再演20代少女等加了引号的词条，则将《星辰大海》的流量最大化。

不得不说，这次的营销操作，芒果和酷站将聪明做到了极致。

相较于今年那些未播先红的S级作品，逆向瞄准观众的《星辰大海》每一步都戳中观众的要害。堪称灾难级的预告片，到层层递进的火热剧情，以一套狗血淋漓的蛤蟆功打出了还我漂漂拳，蒙的不止是观众，还有大多数准备吐槽的字母主和媒体号。

最后总结，《星辰大海》作为励志女主剧，其剧情和内容来看，的确有可圈可点之处，导演和编剧的发挥算正常，大胆预估豆瓣分数7左右。

但就质量来看，该剧还有很大的进步空间。 倪虹洁与简爸死之前的离婚谈判很有《演员请就位》考试片段的感觉；43岁的刘涛饰演20岁的姑娘的确让人出戏；脱离TVB的林峯虽然比以前演的好，但霸总人设没有半点超越。这些都是《星辰大海》让我们看到的薄弱处，也是被剧情上头的观众忽略的缺点。

如果你喜欢一路开挂的大女主剧，喜欢看实力演员成熟的演技，那么集家庭伦理，土味桥段，豪门恩怨于一身的《星辰大海》或许就是你想要的款。