党代会精神抓落实见成效④丨一大波知名首店、旗舰店，助力上海国际消费中心城市建设

全球最大施华洛世奇旗舰店即将开业、中国首家HAUS SHANGHAI成为火爆沪上的网红打卡地、享誉全球的Hiphop俱乐部1 OAK中国首店打造滨江夜经济新地标……为助推上海打造国际消费中心城市，黄浦正在发力，一大波首店、旗舰店已经在路上。

区商务委相关负责人表示，过去5年，黄浦引进国内外知名品牌首入店、旗舰店近300家，首店经济发展水平居全市前列。为贯彻落实区第三次党代会精神，助力上海国际消费中心城市建设不断取得新突破，黄浦将以高品质、高能级为新目标，加快培育独树一帜的首发经济，助力打造闻名遐迩的世界级一流商圈，成为国际知名高端品牌高度集聚、新业态新模式持续领跑、首店旗舰店引领时尚风向、消费环境诚信服务品质优越的消费地标。

多家旗舰店落户后，

淮海路还有重大更新

“这匹马是真的吗？”不少路过淮海中路798号橱窗的消费者，都会发出这样的惊叹，并被吸引进入店内。

这里，是韩国镜特梦集团旗下中国首家“未来”零售空间HAUS SHANGHAI。整个门店占据四层独栋空间，占地3350平方米，店内集结该集团旗下三个品牌，打造了一个融时尚艺术、奇幻科技于一体的“未来零售空间”。

记者在店内看到，一楼大堂摆放着几匹“机器马”，马蹄、尾巴、嘴都可以动，有时抬头嘶鸣，有时低头嚼食，远看与真马相差无几；上楼，3D打印的巨型机器人脸映入眼帘，走进仔细一看，它还会眨眼睛，眼睫毛更是毫发毕现……

业内人士认为，在寸土寸金的淮海路上，这处现象级的零售空间，打破了坪效至上的传统模式，将商品以更加叙事性方式呈现，最大限度地凸显零售空间的体验性，消费者在此不单消费商品本身，更在过程中获得体验和思考，进而与品牌发生全方位的互动。

不远处的淮海中路372号，是拥有百年历史的石库门建筑尚贤坊。近日，尼康首家中国直营店在此地亮相。

与经销商门店不同的是，尼康将体验、产品、服务、社群等丰富功能融于一体。店内，不仅有尚未正式上市的新品可供消费者尝鲜，还能自由搭配组合相机和镜头进行试拍，更有为摄影专业人士和摄影爱好者提供了一个学习分享与探索趣味的共享空间。

本月下旬，施华洛世奇全球最大旗舰店将在香港广场揭幕。该店是品牌最新一代概念店，将涵盖旗下全系列产品，店内将运用诸多现代感、科技感十足的元素，同时设立专属发布活动空间，让消费者感受前所未有的全新体验。

淮海中路在上世纪30年代就有“东方巴黎时尚街”之称，百余年来一直以摩登、时尚而著称。为响应建设世界一流的商业街，此前，黄浦区发布淮海中路商业业态规划，目标直指具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区，围绕“更人文、更未来、更融合”三大主题持续推动商圈转型升级。

根据规划，淮海中路将以海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街四大主题片区，奢侈大牌概念综合体、复合生活体验馆、复兴电子艺术中心与复兴艺术公园、潮玩旗舰店、城市阳台五大焦点辐射片区，激活商圈活力。为此，将推动新建和调整的项目面积近40万平方米。

这些新开商场，

成为“首店收割机”

上个月，位于黄浦滨江的购物中心博荟广场 ONE EAST 盛大开业，众多新锐品牌首店、概念店、旗舰店在内的近200家店铺入驻，涵盖Designer Labels、Hobbies&Lifestyle、Nightlife三大主力业态，打出“潮不逐流，自成一派”的消费主张。

与其他主打连锁型、主力店模式的购物中心不同，在零售品牌引入上，博荟广场 ONE EAST注重多标签、个性化，让消费者在线下购物中，感受到更强烈的潮流趋势和品牌适配度。比如，法国巴黎时尚设计品牌redLine首店、意大利运动品牌Freddy中国首家全能旗舰店、LOOKNOW首家Black label店、Nilos Julius中国首家独立旗舰店、线下首家The Owner、上海首店mithworld，MITHRIDATE、atelier intimo青色、Yuri Tan，等等。

博荟广场 ONE EAST相关负责人表示，“现在的消费者不满足于线下单一品牌的选购。如果能让他们感受到店员专业的搭配服务，淘到海内外独一无二的品牌，就会潜移默化地增加消费粘性，建立起目的地的概念。”

此外，享誉全球的Hiphop俱乐部1 OAK中国首店、DJ Mag百大俱乐部全球排名37的SPACE PLUS和音乐房子Music House，以不同的音乐风格和社交场景，成为了青年人的夜生活新指南。

CAGES中国首家结合体育运动和各类游戏的体验式运动主题餐吧，则将吸引到更多竞技体育爱好者的关注，独家的迷你高尔夫体验，与棒球打击、游戏、餐饮相结合，将玩乐放松与夜生活合为一体。

未来，博荟广场ONE EAST将以更前沿的生活方式与消费形态，助力黄浦区建设一流的上海国际消费城市示范区。

在今年上半年开业的恒基·旭辉天地，虽然商业面积仅1万㎡，但足足带来了19个首店品牌，包括二酉书店、Gentle by the artist、Caminetto炼舍、Moofin BAKERY & COFFEE、每日黑巧等。

其中，二酉书店致力于营造一隅以书会友的人文空间，图书选品主打“建筑”和“教授书房”概念，另有咖啡、茶、微醺的酒精等业态，为爱书之人奉上一段别具匠心的奇妙旅程；Gentle by the Artist特邀来自东京的主厨月野博文，巧用西方与日本传统料理相结合的烹饪手法，呈现一场舌尖盛宴。

此外，同样在上半年开业的南京路改造项目U479，带来“Vans 上海”品牌体验中心、半酌鲜烤等6家首店。

采访中，不少商场负责人均表示，“首店”只是称号，追求高品质、受到消费者喜爱才是关键，未来，将扎实“修炼内功”，助推黄浦建设世界级一流商圈。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / 受访者提供

视频/邹嘉 成子锴