梦桃夺金报道为鞍山赢得“黄金流量”

云顶之巅，鞍山姑娘徐梦桃北京冬奥会夺金，闪耀赛场。至此，鞍山籍运动员在夏季奥运会、冬季奥运会中以11人次斩获16枚奥运金牌，成为全国地市级城市中获得金牌数量最多的城市，“双奥”冠军之城笑傲全国，成为家乡鞍山的闪亮名片，也成为宣传鞍山正能量的最佳契机。鞍山市新闻传媒中心以此为契机，精心策划了有关徐梦桃的专题报道、鞍山“双奥”冠军之城、徐梦桃背后家乡有多么牛等一系列的宣传报道，还特专访徐梦桃姨姥、著名评书表演艺术家刘兰芳，并邀请她录制评书《鞍山奥运冠军谱》，向全国网友全方位展示鞍山，宣传大美鞍山。冬奥会期间，鞍山市新闻传媒中心精心制作的“梦桃夺金”原创视频、原创帖，得到全国网友热烈关注，总浏览量超5000万+，因此更多人通过鞍山市新闻传媒中心的宣传报道了解鞍山，爱上鞍山。

冠军城鞍山情 刘兰芳录制评书讲述鞍山奥运冠军

23日，一则“刘兰芳评书《鞍山奥运冠军谱》”的消息火爆网络，这是鞍山市新闻传媒中心精心策划创作的评书，特邀请徐梦桃姨姥、著名评书表演艺术家刘兰芳以评书贯口的形式，细数迄今为止11位鞍山籍运动员获得的16枚奥运金牌，展现了鞍山人永不服输、百折不回的信念。

据了解，徐梦桃夺冠后，全国人民为之振奋！为之骄傲！如何借此机会宣传鞍山奥运冠军，让更多人了解鞍山？这一情况摆在了鞍山市新闻传媒中心全体编采人员的面前。中心领导当即决定以“鞍山是评书之乡”作为亮点，邀请刘兰芳录制评书，讲述鞍山奥运冠军，展示钢都冠军们的风采，宣传大美鞍山。

记者了解到，当鞍山全媒中心记者邀请刘兰芳录制评书时，心系家乡的刘兰芳非常爽快地答应。20日，鞍山全媒中心把鞍山奥运冠军谱的内容传给了刘兰芳，她特意推掉了手头的工作，与老伴王印权一同研究评书内容，老两口特别认真反复推敲词语。此前，稿子中未提及徐梦桃担任冬奥会闭幕式的国旗手，刘兰芳特意加入了徐梦桃担任国旗手这一内容，令评书内容更加丰满。21日一早，刘兰芳就到家附近的公园“溜活”（背稿），并录制了评书视频，传给鞍山全媒中心的记者，记者们根据刘兰芳录制的评书进行了后期制作，完美呈现了“刘兰芳评书《鞍山奥运冠军谱》”这条视频，发布在鞍山云APP上，广受好评。业内人士点赞称，鞍山评书与鞍山冠军一样棒！徐梦桃的妈妈王凤丽看到后表示很感动！

全方位多角度 鞍山名片更闪耀更亮眼

北京冬奥会，家门口的盛宴，亦是鞍山姑娘徐梦桃夺金创历史的圆梦时刻。鞍山市新闻传媒中心抓住机会，讲好鞍山故事，融合展示冬奥精神中的鞍山力量与城市形象。

在冬奥过程中，鞍山市新闻传媒中心通过开设专题、专栏，通过现场直播、线上多平台等方式进行宣传推广。10日，徐梦桃参加自由式滑雪空中技巧混合团体决赛之前的下午，市新闻传媒中心就利用多年报道徐梦桃的历史积累优势，在鞍山日报官方微信推送了题为《今晚以后，不允许你不认识徐梦桃！》的原创帖，鞍山日报官方微信这个原创帖得到了全国网友的热烈转发，并被各类新媒体广泛使用。14日，开设“开创历史！徐梦桃摘得鞍山冬奥首金”专题，以图文、视频的方式呈现了家乡父老激动观赛；徐梦桃父母为女儿送祝福；徐梦桃姨姥、著名评书表演艺术家刘兰芳祝贺徐梦桃夺冠等内容。当晚，大家在鞍山市军事体育学校集体观赛，为徐梦桃加油助威，鞍山市新闻传媒中心直播现场盛况，新华社客户端、人民日报新媒体、中国网、北斗融媒（辽宁广电客户端）、澎湃新闻、新黄河客户端（济南报业）、搜狐视频、四川观察（四川广电客户端）、极光新闻（黑龙江广电客户端）、浙江经视、YY直播等平台均提前与鞍山市新闻传媒中心进行了预约，请求使用直播信号，进行同步直播。全网实时浏览量过1000万。直播画面还被多平台拆条发布，其中“徐梦桃启蒙教练张丽萍评徐梦桃”采访被多家媒体转发，火爆全网。直播部拍摄的视频素材被新华社、辽台等媒体选用。

15日，鞍山电台《记者归来》栏目特邀徐梦桃体操启蒙教练张丽萍做客，讲述徐梦桃成长之路的背后故事。17日，新华社宣传推广徐梦桃以及家乡鞍山，鞍山全媒记者借此撰写稿件《新华社推广宣传！鞍山“桃花”拼搏故事感动全国》。20日，鞍山日报官方微信推出了《今晚，徐梦桃将是那个擎起国旗的姑娘》一文，引起热议，微友们纷纷点赞称“鞍山姑娘，当之无愧！”21日，鞍山日报一版刊登了《光荣 “双奥”冠军之城！》的稿件，收获无数好评和赞誉。22日，市新闻传媒中心旗下的“这里是鞍山”微信公众号推送原创帖《全国被徐梦桃圈粉，你知道她背后的家乡有多么牛！》从徐梦桃夺金回顾鞍山“双奥”冠军之城、全国体育一线城市的辉煌历程，并继续引申，借助全国人民对于冬奥金牌的关注，向全国网友推介徐梦桃的家乡鞍山是享誉全国的“钢都”、是物产丰富的“玉都”、是“中国优秀旅游城市”、“国家森林城市”、“全国文明城市”、“国家卫生城市”，既是钢铁工业的摇篮，也是文化名城、评书之乡，向全国人民介绍鞍山的英雄城市传统，介绍这座城市的自然资源与文化景观。与此同时，市新闻传媒中心旗下新媒体矩阵同步推送的《徐梦桃夺冠！你不知道她的“老乡天团”有多彪悍》，也向全国网友全景展示了鞍山的英雄品格与城市气质，抓住梦桃夺金的难得机会，实打实地宣传了鞍山。这些原创帖得到网友热烈转发，“我是鞍山人，我自豪！”“原来鞍山这么美！”成为评论区里点赞数最高的留言。23日，鞍山日报再次在一版推出《以体育精神点燃振兴发展激情》的评论员文章。

经统计，冬奥期间，鞍山市新闻传媒中心各新媒体共发布徐梦桃短视频、图文、海报等各类报道70余条，累计浏览量5000万+，其中《徐梦桃夺冠，启蒙教练赛后接受采访百感交集泪如雨下》单条浏览量最高，达到275万。冬奥会期间，鞍山市新闻传媒中心精心制作的“梦桃夺金”原创视频、原创帖，得到全国网友热烈关注，总浏览量超5000万+。

冬奥会虽已圆满结束，但鞍山这座“双奥”冠军之城会继续闪耀，因为奥运荣光的背后是鞍山人永不服输、百折不回的信念，是奋勇拼搏、苦干实干的作风。我们有理由相信，鞍山这座冠军的摇篮，一定会更加闪耀更加亮眼。全媒体记者 吴迪迪