路畅平：TikTok商机席卷国际 台可惜

(记者 方敬为)台本土新冠疫情猛爆，重创传统商业活动，许多企业纷纷拓展电商，大陆短影音平台抖音(国际版TikTok)成为一大热门。台湾TAC直播经纪人学院共同创办人路畅平接受中评社访问表示，TikTok商机已席卷国际，台湾可惜受意识形态作祟起步慢，近来许多厂商因为疫情，开始对TikTok商机感兴趣，学院课程场场额满，他认为TikTok也将在台掀起风潮。

路畅平向中评社表示，由于台湾近来新冠疫情严峻，冲击许多传统的实体店面、零售通路等营运，中小企业或者自营业者近来纷纷转移拓展电子商务，除了开设网路商店贩售商品外，透过社群平台开直播叫卖兜售商品的模式也很常见。过去台湾在直播区块，较常使用Youtube、Facebook等平台，但上述平台的便利性、实用性与用户人数都不及TikTok，也因此台湾许多企业行号近来也开始尝试拓展TikTok商机。

路畅平表示，他过去是媒体从业人员，对于新媒体有兴趣，加上他本身在经营茶产业，经常要两岸往返，早期在2018年，他先是接触到大陆版本的抖音，当时是透过某个电商平台将产品出货到大陆，才了解到大陆早就有许多人透过抖音直播拓展商业活动，甚至在浙江清华长三角研究院还协助培训直播主取得专业证照的课程，当时他就认为，在直播市场上，台湾是可以好好去发展。

他提到，随着抖音发行国际版TikTok，并在近年来迅速席卷全球，一跃成为用户数量最多的影音社群平台后，TikTok商机已成为电商的主流趋势。根据统计，TikTok 在去年已成为全球流量最高的网路社群，胜过 Google、Facebook、微软、苹果、亚马逊、Netflix等网路服务，全球用户数高达10亿，蕴藏庞大商机。

路畅平指出，台湾方面很可惜，因为执政当局的意识形态作祟，让许多人对TikTok有些负面印象，在TikTok商业活动方面起步缓慢，虽然如此，但TikTok的短影音社群互动趣味性十足，仍然在台湾年轻人之间形成风潮，台湾的用户数量也有近300万，不过相较于脸书有1900万用户、Instagram有700多万用户而言，台湾的TikTok使用者确实仍有差距。最近则因为疫情因素，学习TikTok商业模式的企业行号也有上升趋势。

路畅平说，来报名参与课程的中小企业主，除了是希望藉由TikTok拓展内部市场，更多的是开发海外订单，因为TikTok的国际用户庞大，不只在亚洲，包括欧洲、美洲都有可观的使用者，不少从事贸易的业者也因此拿到新的海外订单。

为何透过TikTok从事商业活动，成效能优于其他社群平台?路畅平表示，台湾使用者过去较常使用YouTube、脸书直播，早期做出成绩的直播主，确实能够建立起一定程度的粉丝黏着度，但随着这些平台开始导入收费推播等制度时，不少直播主发现流量开始下滑，只要没有导入广告费用，流量就很难冲起来，且客群TA也无法精准。

他说，而TikTok完全没有这些问题，因为TikTok是采取与直播主共同分润的策略，所以直播主相对自由，只要有本事，就能够创造庞大获益，这也是开始有脸书、YT直播主开始转移阵地到TikTok的原因。

路畅平提到，近来就连苹果、路易威登(LV)等国际精品大厂都纷纷投入TikTok设置官方号，就能显示出TikTok的商机潜力，台湾方面真的需要开拓视野，勿被两岸矛盾的意识形态操弄，而错失拓展电商经济的机会。