马上评｜海报被指“色情擦边”，安踏如何变得踏实？

澎湃特约评论员 秦川

安踏摊上事了。近期，一张安踏产品的海报图引起热议。海报里，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。有网友质疑安踏在打擦边球，“仅代表我个人，没有见过男模特这个姿势展示鞋底的”。

被指“色情擦边”，安踏既无法安心，也无法踏实。除了下架涉事海报，其官方网店客服表示，“未做好宣传物料管理是品牌的失误，后续会避免此类问题”，给人一种低头认错、挨打立正的姿态。

安踏的姿态放得如此之低，并不奇怪。被指“色情擦边”可不是小事，色情是不折不扣的雷区。这件事情，能够迅速引发一片谴责声，酿成舆情，便是明证。在这种语境中，与其硬起脖颈辩解，不如老实认错。

安踏广告错在哪里？对于很多人来说，这是经过提醒才向那方面想的“色情擦边”。比如有网友说，“其实不说，我都看不出来。”这也是笔者的感受，初看海报，并未发现有问题。经网友提醒，才觉得里面似有不妥。

如此一来，便牵涉一个议题，如何看待此类海报？有的海报故意露个破绽，有的海报存在第二落点，也有一些海报确无问题，是一些人想多了。就这张海报而言，不能不承认的是，尽管质疑者称“仅代表我个人”，但他（她）所称的“没有见过男模特这个姿势展示鞋底的”，却是不少人的看法。

安踏已经下架了涉事海报，不出意外，其内部会开启反思机制。毕竟，下架海报不一定浇灭网友的怒火，也无法洗掉所谓的污点。那么，如何反思？

可以有的，是建立更严格的自我把关机制。海报是公之于众的，也是吸引公众关注的，不能没有看点，但这种看点不能建立在博取眼球的基础之上。换言之，应尽量避免造成多重解读，尤其避免造成负面解读。

一张海报，设计得再精妙，一旦给人想歪了的空间，其设计都不是成熟的。究其因，无论故意让人想歪还是无意让人想歪，都会带来可怕后果，这种后果是企业的不能承受之重。比如被用户抛弃，受到执法机关的查处等，还有企业品牌蒙上阴影，在短期内很难翻身，会被一些网友长久拿出来说事等长期影响。

为此，无论安踏还是其他企业，在发布产品宣传物料前一定要反复推敲，严格论证，把方方面面都考虑到位，免得留下被负面解读的空间。

都说专业的事要交给专业的人来做，设计产品海报无疑是专业的事，但是基于一些教训，也不能排斥大众的观感和观点——不妨多征询公众的意见，听听他们怎么说。这不是多此一举，而是经验之谈。

责任编辑：王磊 图片编辑：李晶昀

校对：刘威