巨星“塌房”？没想到他也有挨骂的一天

“这个世界上，只有太阳能黑古天乐。”

不知何时起，聊到古天乐，影迷总不会吝惜赞美：

他是低调慈善，捐赠上百所学校的“古校长”；

他是兢兢业业，撑起香港电影半壁江山的“古老板”、“古会长”；

香港最后一个电影大亨，香港电影的“孤勇者”。

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谁承想，即使是古天乐，也没逃过“翻车”噩运。

前些天，他因《明日战记》惹出不少幺蛾子。

有人黑他：

“赢了票房，输了人心”。

“古天乐，真的不是拍完一部烂片就准备跑路了吗？”

谁在“黑”古天乐？

古天乐，向来以“高调拍戏、低调做人”著称。

江湖流传，他有一个“四不原则”。

虚假消息不回应，感情生活不回应，他人事宜不回应，慈善和电影不回应。

简而言之，谨言慎行，低调务实。

然而，最近他却为新片《明日战记》打破陈规，刷爆了存在感。

究其原因，这部电影是他筹备10年，打磨7年，亲自投资监制的“亲儿子”。

关于电影，我探之前也聊过。

肉眼可见的诚意满满，不负众望完成了“国产机甲从0到1的突破”。

但是6.4的豆瓣评分，足以证明市场口碑并不尽如人意。

票房更不用说，上映首日票房4100万，首周票房1.7亿。

业界预测，不用说支撑续集开拍的“15~20亿”票房小目标。

这片能够收回成本，就算是谢天谢地了。

PS：通稿称《明日战记》制作成本4.5亿；IMDb显示约4500万美元，即3亿元。

按照一般情况下制作方收入为票房的38%计算，本片需要8~12亿票房才能收回成本。

不难怪，疫情后古天乐首次来到内地，宣传造势。

一连几天，他化身无情的卖票机器：

跑路演、走红毯、开直播、办粉丝见面会……

忙得不亦乐乎，为影片搏得了大量曝光。

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看到古老板在热搜上仰卧起坐，多数影迷也只想高喊理解万岁。

生活不易，古仔叹气。

少赔一点是一点，这并不过分。

没想到，接下来一系列“骚操作”却让人措手不及。

古老板先是和虎扑老哥对线，不连线，抛出狂言：

“神雕侠侣看十多遍，明日战记看一百遍”

而后，又几次三番向女粉丝喊话：

“明星老公，买票就送。是老婆，就快来砍看我。”

又是“一百遍”，又是“认老婆”。

呃……这是可以说的吗？

咱也不敢说，咱也不敢问。

片方似乎吃到了甜头，咬死了卖惨煽情的营销套路。

推广视频里的古天乐，要不然愁容满面。

45度仰望天空，闪烁泪光不让眼泪流下来。

要不然梨花带雨。

男儿有泪使劲弹，哭吧哭吧不是罪。

总结下来：古天乐很孤独，古天乐很努力，古天乐很可怜。

屏幕上，再添两句大冰看了都嫌肉麻的土味励志语录。

古老板瞬间秒变“卖水果老大爷”，脸上写满6个大字：

我，古天乐，买票。

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尽管这套营销手段没那么“体面”，观众似乎却很吃这一套。

网络上，越来越多“自来水”买票支持古老板：

“你一票我一票，古仔明天盖学校！”

“你不看我不看，中国科幻给谁看？”

随着《明日战记》票房开始逆跌，业界预测起码可以多卖2亿。

见风使舵的营销号，也趁势浑水摸鱼，挑拨引战：

“古校长没赚到钱，肯定是观众的责任！”

可惜，并非所有“自来水”都在理性支持。

更多的“键盘侠”只想逮着机会趁火打劫，道德绑架。

第一个遭殃的是刘德华。

无数网友留言：刘德华作为老友，必须帮助古天乐宣传《明日战记》。

这还不算完。

“热心网友”如蝗虫过境，碰瓷找茬，逼明星站队表态。

谢霆锋、吴京、马丽、沈腾……都没逃过这一劫。

不管是真心实意宣传，还是缺德小鬼玩梗。

一时之间。

《明日战记》多少沾点“不看不是中国人”。

与此同时，同档新片也没逃过“键盘侠”的魔爪。

《独行月球》《新神榜·杨戬》等热映新片，统统遭到“偷票房”的质疑。

阴谋论的漩涡中，同行纷纷敬而远之，生怕被无端泼一身脏水。

路演时，沈腾随口说了一句“粉丝要理性消费”。

“自来水”立即拍案而起，断章取义解读为内涵讽刺。

抛开事实不说，先“网暴”就完事了。

总而言之。

片方卖惨营销+粉丝道德绑架。

《明日战记》票房突破同时，也败坏了古老板经营多年的路人缘。

谁看了都得说一句：

“这哪是电影营销？这是纯道德绑架钱！”

那些年我们欠下的电影票

不论是高情商的“营销错位”还是低情商的“卖惨营销”。

《明日战记》不会是第一个，也不会是最后一个。

2015年，“中国第四代导演”吴天明遗作《百鸟朝凤》上映。

好巧不巧，同档期撞上《美国队长3》，票房惨不忍睹。

义务宣发负责人方励直播下跪磕头，跪出了8675万票房。

这一跪，当时不少影迷津津乐道。

娱乐圈嘛，失节事小，饿死事大。

就像师爷说的：挣钱嘛，生意，不寒碜。

可是，说话不能只说一半。

县长下一句接的是：（跪着挣钱）寒碜，很他妈的寒碜。

从此，国产电影“打滚撒泼、卖惨煽情”式营销，开始屡见不鲜。

（以下电影只聊营销，不聊质量）

2017年，《闪光少女》排片不佳。

宣发团队集体致歉，齐刷刷跪了一排。

吸引了一波眼球。

2021年，《五个跳水的少年》宣传不力。

导演下场直播，惨兮兮宣传电影，连麦被挂断了九次。

赚得了一波同情。

2022年，《冲出地球》口碑不好。

路演途中，导演泪洒当场，站在街头向团队道歉。

得到了一批支持。

其中最离谱，也是最欠揍的，莫过于“欠XXX一张电影票”的神论。

这些年，尤其是《西游伏妖篇》《新喜剧之王》上映时。

网络上，总免不了掀起“欠周星驰一张电影票”的热议。

久而久之，这还不算完。

中国影迷又欠成龙一张电影票，欠张艺谋一张电影票……

再到如今，又推而广之。

中国影迷欠国漫一张电影票，欠中国科幻一张电影票……

雨果《悲惨世界》说：每个人生来都带着原罪，只是还未完全爆发。

中国影迷可好，每个人生来都带着一屁股债，欠下了数不清电影票。

时间长了，甚至有点恍惚：

花钱买的是电影票，还是同情票。

卖惨救不了中国电影

有人说，砸口碑的卖惨营销，未必不可。

砸口碑卖惨的前提，必然是有口碑可砸，有惨可卖。

想象一下，日薪208万的签子、爽子们卖惨博同情。

哪怕膝盖跪烂头磕破，想必观众也不会给丁点眼神。

拿古天乐来说。

兢兢业业，低调慈善，全力扶植香港电影的功劳和苦劳。

观众看在眼里，记在心中。

换来的，是名副其实的顶级路人缘。

前不久，第40届香港电影金像奖。

没公映、没入围的《明日战记》，反而成了典礼上最大的“热门”。

作为颁奖嘉宾的古天乐，骄傲而不失诚恳地“打广告”：

“我一定会做好香港电影，我一定会搞定《明日战记》！”

台下观众无人介意，反倒雷鸣掌声，仿佛与有荣焉。

业界眼中，古天乐和香港电影，早已是荣辱与共。

正是因此。

即使如今大家看到古天乐主动或被动的“卖惨”。

理性上不认可，感性上难拒绝。

毕竟，卖惨也不是伤天害理，抹不掉他的有口皆碑。

古天乐，有资格卖惨。

当然，就事论事。

中国电影卖惨营销这股歪风邪气，也该适可而止了。

明星惨，惨的是票房扑街、口碑惨淡、努力白费……

可再惨，能惨过怀孕6个月仍在送外卖的女骑手？

能惨过43°C高温下仍在赤脚收玉米的农民大叔？

“每个人都很辛苦，凭什么要别人了解你的辛苦？”

再者说了。

如果电影有别的可卖，又怎么可能会卖惨呢？

当“邪门歪道”的情怀营销，可以在电影市场大赚特赚；

谁又会脚踏实地，正儿八经拍好电影？

当戏外的卖惨煽情和道德绑架，可以肆无忌惮弯道超车；

这不就陷入了“谁惨谁有理”的比烂逻辑？

天王老子来了，评判电影的标准也不是情怀、价值、责任……

而是纯粹的“好看”。

透支观众信任，绝户式的营销救不了中国电影。

电影卖惨，只会越卖越惨。

参考资料：

1.《电影卖惨，越卖越惨》 营销娱子酱