视频｜旭日集团杨勋：看好惠州，坚定在惠投资建设

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对于80后、90后而言，真维斯已成为刻印在青春里的印记。作为该服装品牌企业的旭日集团，深耕惠州40余载，早已成为惠州城市建设、实业发展的参与者、见证者，“青春”仍是该企业散发出的最重要气息。

签下优质偶像张若昀作品牌代言人，为杨紫、范丞丞领衔主演的青春励志剧《199爱》提供全程剧服……依托企业持续的转型升级发展，真维斯顺利跨过市场竞争与疫情冲击，实现了品牌竞争优势的重构，预计今年销售将达到40亿元。

旭日集团杨勋：持续看好惠州，坚定在惠投资建设

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当前，新时代赋予惠州新发展使命，惠州正全力打造广东高质量发展新增长极。在惠州发展壮大的旭日集团也嗅到了发展利好，旭日集团副董事长兼总经理、真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋表示，抢抓湾区建设机遇，集团持续看好惠州在大湾区的优势效应，将坚定在惠投资建设，为惠州推进大湾区建设贡献港企担当。

旭日持续看好惠州发展优势，强化衔接沟通成趋势

20世纪80年代，香港企业旭日制衣厂在成立8年后入惠设厂（大进制衣厂）。如今40余年过去，旭日集团已成为多元化跨国企业集团，业务遍及中国、美国、加拿大、新加坡等地区，范围包括地产发展、金融投资、酒店、服装零售及出口等。

时钟拨回40多年前，1974年，杨钊与杨勋兄弟作为主要合股人，在香港创办了一家牛仔裤小型加工厂，这就是旭日集团的前身。1982年，杨氏兄弟回到家乡惠州，创办“大进制衣厂”。

“最开始，我们在花边岭租了个1000平方米的厂房，当月签合同，搬进机器，招工开工，当月投产有成品出来。不到半年厂房不够用，又在旁边盖了2000多平方米的厂房。后来，我们在江北建了大进制衣厂，不到一年两边的厂就有2000工人，可见发展之快。”杨勋回忆当年到惠州投资情形曾这样表述。

杨勋介绍，自己的惠州人，对家乡感情很深，我们一定会留在惠州。

在商言商，除了家乡在情感上的共情，惠州城市的发展势头和政策环境同样为杨勋所看重。他介绍，40年来，我们深刻感受到国家、地方为企业发展提供了持续稳定的环境与不断优化的政策。粤港澳大湾区战略的提出和推进，我们更有信心。

“对比香港、深圳、东莞等大湾区城市，惠州的土地资源丰富，发展空间广阔，这是其他城市都无可比拟的。”杨勋直言，这几年惠州经济快速发展，也正代表着这种优势正在加速兑现。他介绍，未来，惠州资源优势将进一步得到强化和释放，港澳企业要发展，加强与惠州的衔接沟通，深化产业协同和优势互补，正在成为一种趋势。

“我们一直看好惠州在大湾区的发展优势。”杨勋对此直言。

杨勋的看好也切实地体现在了旭日集团在惠州的投资进程里，据不完全统计，集团当前已累计向惠州注入的资金超4亿美元。除了服装制造，城市花园等住宅项目建设、真维斯大楼等写字楼经营，房地产开发、商业运营等业态均有所涉猎。

其中，位于惠州西湖畔，由旭日集团2018年启动的“西湖壹城”项目也同样备受关注。据悉，建筑面积达13.9万平方米，地下层与莞惠城轨西湖东站无缝接驳，拟高标准建设集餐饮、娱乐、旅游、文化于一体的休闲综合体及体验中心。

“西湖是惠州的标志，我们希望‘西湖壹城’建成后，不仅提升惠州西湖文化旅游休闲功能，还能让市民、游客享受更多的惠州特色与体验。”谈及新项目的新进展，杨勋介绍，“西湖壹城”目前正在进行内部装修，同时集团也正在同步进行精准招商，争取尽快开门营业。

联营销售轻装上阵，“真维斯”重构品牌竞争优势

走进位于惠城区江北街道的旭日大厦，真维斯品牌代言人张若昀的巨幅海报随处可见，青春气息洋溢。在大楼里的真维斯电贸直播基地里，年轻的主播对着镜头热情地介绍真维斯服装的2023新品。

从线下品牌门店，到开启网上商城，直至当前依托多电商平台重构品牌竞争优势，经过几十年的发展，当前的真维斯已然有了较高的“国民度”，成为众多8090后青春印记里的重要因子。

事实上，最早期的真维斯其实是“舶来品”。1990年，旭日集团收购澳洲品牌Jeanswest，并在1993年以“真维斯”的名字进军中国服装零售市场。30年来，旭日集团坚持打造“真维斯”，不断将其本土化，走出一条转型升级的高质量发展之路，让旭日集团（真维斯）成为全球知名服装品牌。

“确定打造真维斯品牌后，我们综合考察上海、北京、武汉好几个地方，最终决定将真维斯总部设在家乡惠州。”杨勋介绍，创立以来，旭日集团服饰板块经历了从香港单一产地拓展至内地及东南亚设厂进行多产地生产，从生产走向工贸结合，从工贸结合转型至以零售带动发展的历程。“高峰之际，真维斯在全国拥有超过3000家门店。”

人无我有，人有我优，人优我转，这是旭日集团一直以来奉行的经营策略，在采访中也被杨勋反复提及。他介绍，跟随时代的变化、消费环境的变化，以及行业自身的变化，及时调整，拥抱时代，做正确的事。

旭日集团（真维斯）的几次踩点转型也正反映着这一历程。应对电商消费形势的兴起及年轻消费需求的崛起，真维斯抽身线下，主动迎合网上购物潮流，2009年开设第一家“真维斯网上商城”。在前几年的市场竞争与疫情冲击下，企业销售额度一度大幅下滑，线下门店出现大面积的关停局面。

如何摆脱品牌困境？杨勋紧急开启了旭日集团服装板块的第四次转型，重构真维斯品牌的竞争。他介绍，从2019年开始，在经营模式上引入平台思维发展联营销售新模式经营。依托真维斯电商平台线上线下建立的品牌优势及顾客基础，与供应链生产商协同发展网上业务，辅以联营销售模式，以快速产品开发及快速补货机制捕捉市场热销产品，高效向顾客提供时尚产品。“以‘品牌经营’为核心布局企业数字化管理，带动品牌方、平台方、供应链合作方，共同带动销售。”

成效也在转型中快速凸显出来。据旭日集团提供的数据显示，真维斯从2020年不足13亿元的销售额，2021年迅速恢复至15亿元，到2022年线上销售则超过了20亿元。不只是销售额的提升，拥抱电商的转型升级还让企业摆脱了海量线下门店的重资产渠道成本，实现了轻装上阵。“如今真维斯的线上销售占比在80%以上，预计今年的销售额将达到40亿元。”杨勋说。

【记者】张峰

【摄影/剪辑】梁维春

【通讯员】韩玉萍

【作者】 张峰；梁维春

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端