“认养1头牛”诈骗，“认养一头牛”背锅？

今日关注

“买牛奶，不如认养一头牛。”近几年，“认养一头牛”凭借别具心裁的广告语和营销模式成功出圈，短短六年时间，便异军突起，成为频繁活跃在消费者视野的新晋“网红”奶制品企业。

然而，如此“兵贵神速”的“认养一头牛”，却在近日遭到多位网友爆料。有爆料者称自己在免费领完牛奶后投资了“认养1头牛”APP，但是如今APP已经无法正常打开，公司的相关负责人也联系不到，投资的钱全都打了水漂。

值得注意的是，这不是“认养一头牛”第一次陷入舆论风波。在去年6月份，“认养一头牛”开始冲击上市，向上交所主板递交招股书，却迎来了证监会提出的“灵魂48问”，将其备受外界质疑的业务模式放在了聚光灯下。

此“认养1头牛”非彼认养一头牛

近日，“认养一头牛”被卷入舆论的风口浪尖。原因是有网友反映自己遭遇了“认养1头牛投资骗局”。爆料者称，自己投资了“认养1头牛”，对方承诺有高额回报，如今却是APP无法正常打开，且公司负责人也失联，投资的钱血本无归。

此事件发酵后，在3月9日，认养一头牛在其微信公众号“认养一头牛驿站”和短视频平台上发布声明及一张立案告知书，声明称：有第三方机构非法冒用认养一头牛品牌的名义推出“认养1头牛”APP，以邀请码赠送认养一头牛产品等形式吸引新用户注册，并以“认养牛投资返利”等方式诱导社会公众投资；并且声称公司从未设立“认养1头牛”APP，该“认养1头牛”APP及其相关行为与公司没有任何关系。有网友在相关新闻下评论道：“认养1头牛”、认养一头牛，傻傻分不清楚。新浪潮记者发现，目前，“认养1头牛”APP已无法下载。

此类案件已经不是第一次出现了，早在2020年，多家位于内蒙古的牧业公司就曾经遭遇过类似的“冒名顶替”事件，其中一些“云养殖”APP在吸引了大量用户“投资”后，直接卷款跑路，“云种植”“云养猫”等诈骗事件也屡见不鲜。

此“认养1头牛”非彼认养一头牛，虽然企业已发文澄清，但此事件对“认养一头牛”的品牌形象依旧产生了不小的负面影响。新浪潮记者发现，在某短视频平台上，认养一头牛的直播间仍在直播卖货，但是直播间的人气已经大不如前。

证监会“灵魂48问” 业务模式能否经得起推敲

“认养一头牛”作为一家新锐网红乳企，短短6年就“弯道超车”，年收入达到25亿元，越过诸多老牌乳企，叩响了资本市场的大门。去年6月，认养一头牛递交首次公开发行股票招股说明书，计划在上海证券交易所主板上市。

但是半年后，“认养一头牛”却没有迎来过会的好消息。在今年1月12日，证监会对“认养一头牛”提交的上市招股书进行了上万字反馈，针对奶源问题、食品安全、巨额销售费用、是否涉及传销、是否涉及非法集资，以及公司财务等多个方面，向“认养一头牛”提出了48个连环问题。

随着营收规模越来越庞大，外界对于“认养一头牛”营销模式的质疑声也越来越大。在上述这份反馈意见中，证监会重点问及了“认养奶牛相关业务模式是否涉及传销，是否涉及非法集资”，一时间引起了社会热议。

据公开资料显示，“认养一头牛”品牌与2016年11月正式创立，以牛奶养殖与牛奶产品销售为核心主业。在2017年推出了两种认养形式：一是通过支付2999元“认养一头牛”，获得牧场奶牛认养权；二是花费1万元成为联合牧场主，在获得“认养一头牛”所有权益之外，还可以享受牧场经营5％-10％的红利。

值得注意的是，在招股书和其官方公众号等渠道，都没有与其认养模式相关的字眼出现，只有季卡、年卡等卖奶卡的业务。

2023年2月份，认养一头牛再次更新了招股书。除了新增披露2022年1-6月的经营数据之外，认养一头牛也试图回答了证监会要求其补充的问题，其中包括引发热议的“认养奶牛相关业务模式是否涉及传销，是否涉及非法集资”的问题。认养一头牛表示，在获取客户、开拓业务过程中均不构成或涉及传销行为，亦不涉及非法集资、非法吸收公众存款及非法公开发行相关违法行为。

至今年3月，事情终于迎来了新进展。3月1日，认养一头牛闯关主板IPO获上交所受理，本次拟募资18.51亿元。

在褪下网红营销的外衣后，凭借自身产品冲刺上市，“认养一头牛”还能否继续“弯道超车”呢？关于此事后续，新浪潮将持续关注。

文字：新浪潮记者 赵雅文

编辑：芋泥