中广协张国华会长：公益广告这样做

11月24日下午，中国广告协会会长张国华，应邀在四川电视节上，做公益广告演讲。

张国华

张会长演讲的题目是《实例：公益广告如何做的更感人》。演讲中，张会长用中外视频公益广告的经典案例，就如何做好重大题材的公益广告和社会题材的公益广告，分享了自己的感受。

张国华

张国华在演讲

在介绍《盛世中华 接你回家》这部作品时，张会长说，重大题材可以做得很感人，怀念先烈没有用煽情的口号，而是用写实的手法，对抗美援朝的年轻烈士们战斗牺牲的场景做了重现，而后随着时间的推移展示一件件遗物，让人热泪盈眶。这个片子告诉我们，只要策划得好，重大题材公益广告，也会做得很感人。

张会长对社会题材《爱的距离》分享时说到，注重细节，以情感人，以情说理，换位思考，同理共情的感受，就会深深地打动人、感染人，进而化为行动。一个好的公益广告是点亮心灵的灯，是触发人们心灵中真情、善良、美好的按钮，张会长例举的国外公益广告的案例也说明了这个道理。最后张会长说，公益广告不在多而在精，公益广告不在量而在共情感人，能打开人们美好的心灵。

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