椰树擦边营销再引争议，莫把低俗当成土味阳光

近日，网友发出椰树2024年日历引发讨论。视频显示，这款日历不仅图像“生猛”，语言表述也十分露骨。椰树工作人员回应称，此日历不出售，仅供内部保存。

从审美上来说，以着装暴露的挂历用作饮食类品牌的广告宣传，只是在刻意迎合某些低俗趣味，给广大消费者造成了不适。值得注意的是，“日历事件”并非椰树第一次因低俗广告宣传卷入争议。2022年10月，椰树在抖音直播间开启直播，请来几位穿着短裤、紧身衣，身材凹凸有致的女主播在直播间跳舞带货，被网友质疑擦边营销，物化女性，椰树借此登上热搜。

2023年3月，椰树的直播间又请来了一群身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。在电商活动“618”期间，男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播，让椰树又上了一次热搜。

在网友一次次激烈的讨论中，椰树对品牌的营销策划是完全拿捏了，将低俗的营销演成一出连续剧。

早在2019年，国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

为何椰树每次广告营销都能引起争议？其实是因为社会的审美正在变化，人们对美的追求已经变得更加多元和包容，人们愿意张开怀抱，拥抱更多不同个体对美的呈现。正因为此，像椰树这样的知名老品牌更应该收敛低俗的“调性”，适时调整广告营销，从而塑造一个更加多元的审美方式，而不是一味用所谓的“土味”以及低俗的方式包装自己，更不该屡屡使用一些争议性的语言或图片。

椰树品牌对低俗“擦边”的批评也不用喊冤叫屈，因为任何一家知名品牌，都应该注重其广告策略的形象和品质，主动避免使用低俗或擦边球的元素。比如在国潮风盛行的当下，各种品牌和二次元形象的联名IP就受到了很多消费者的追捧，椰树的广告营销或许也可以从适合大众审美的方向发发力。

其实对于广告营销，除了考虑产品及品牌自身的因素外，品牌还要考虑如何利用跨界文化，更新品牌形象，创造更多的附加值。椰树对消费者而言不止一盒椰汁，广告营销也不止有低俗博眼球一种办法，椰树在维护好品牌本心的同时，应该将工作人员口中提到的“土味”“阳光”等标签打造出更加正面的理解。

（大众新闻客户端 宋说）