视听大咖说⑧苏晓明：四川观察抖音号获得巨大流量靠什么？

“在抖音上，每天有1.3亿人为主流媒体发布的内容点赞，这是一个很惊人的数据。”

3月29日，在第十一届中国网络视听大会“网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛”上，抖音集团媒体合作副总编辑苏晓明发表了《携手主流媒体共建优质内容生态》的主题演讲。

抖音上最活跃的账号是谁？是媒体。苏晓明向大家分享了一组数据：2023年，活跃在抖音上的一万多个媒体帐号，发文900万，带来了400亿的点赞。

为什么媒体在抖音上那么“能打”？在苏晓明看来，是因为媒体提供的内容更多地聚焦公共事件，为用户提供了真实、专业的信息。无论是国际风云变换还是甘肃天水麻辣烫的出圈，媒体的独特价值是不可取代的。

都说现在的人爱看短视频，然而苏晓明告诉大家，在抖音上，用户数据指向的是深层次的需求，希望创作者能够更多的发原创优质专业的内容。“在过去一年里，从抖音搜索数据来看，用户更加偏爱收藏价值属性更高的内容。”因此“优质”已成为抖音与专业媒体合作的关键词之一。

在优质内容创作上如何破题？抖音选的第一个领域就是新闻领域。苏晓明表示，像四川观察、大象新闻这样的广电媒体账号，正是通过优质专业的原创内容生产，获得了巨大流量。第二个领域则是文化领域。2023年开始，抖音尝试让大屏内容与达人发生链接，从而衍生出更多移动端小屏的内容和玩法，实现破圈传播，让更多人感受到了中国文化的美好。

而在技术创新和商业化探索上，苏晓明也分享了抖音的经验与思考。苏晓明说：“无论是内容创新、商业创新还是技术创新，始终不变的就是内容为王。”未来，社交媒体将和主流媒体携手，共建优质内容生态，为用户提供更好的体验。