“泼天富贵”何时能落佛山古镇

段思午

4月7日，在佛山市禅城区祖庙街道召开的座谈会上，相关职能部门、文旅产业从业者、文化领域专家围绕佛山古镇文化高质量发展畅所欲言。

2022年9月，祖庙街道正式启动“佛山古镇”建设。一年多来，曾经名动天下的佛山古镇从历史深处走来，在厚重的文化积淀和澎湃的时代潮流中，焕发新的光彩。

人们看到的是古镇肉眼可见的变化，但这还不够。

古镇想要更出圈，要告诉大家：为什么要来佛山古镇？来佛山古镇能干什么？

去年以来，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从“尔滨小土豆”到开封“王婆说媒”，大都被称作给当地带来“泼天的富贵”。羡慕之余，不少人也关心，这“泼天富贵”什么时候能落到佛山古镇？

各地热点的核心是一个城市的“故事”。佛山古镇并不缺这样的故事，一如梁园。

在7日的座谈会上，许多发言者都谈到如何更好开发利用岭南四大名园之首的梁园资源。

梁园是佛山古镇最好的故事来源之一。

在松桂里梁氏家族中，梁玉成颇善经营，使家业百倍于昔，成为佛山巨富；梁蔼如曾中进士，后辞官归隐，专于书画而著名；梁可成经营银珠丹粉而致富。其后，梁九图十岁能诗，有神童之称。而梁氏家族重视教育，家学颇有渊源，同时积极参与家乡慈善事业，赈灾救民、捐资治河都见于史料。还有考证称，梁氏族人曾参与“公车上书”，参加革命斗争，甚至英勇献身。

从梁园人物中，能读到在奋斗中致富的故事、在文化传承中成长的故事、在理想情怀中的家国故事，也是能引起现在人们共鸣的故事——有人期望在努力中创造财富，有人希望孩子“读书破万卷，下笔如有神”，有人坚守“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”的节操。这些都能在梁园中找寻到历史的影子，映照于当下。

佛山古镇需要更多这样的故事，和当下人们的现实生活密切相关、历史感与时代感相结合的故事。

来的理由有了，我们来到古镇能做什么？

往大了说，这是城市命题。

让产业更好地承载文化，让文化更多地赋能产业，是祖庙街道按计划实现“千亿镇街”目标的必由之路。

往小了说，这是个人观感。

文商旅融合是祖庙高质量发展的重要路径。融合是拉动消费的关键一步。当前，体验性、情感性和社交属性，是消费的显著特征。

在体验中，北京“慢坐书局”将相关线下空间整体设计为游戏场景，让人感受北平和平解放前12小时的故事。从岭南天地到梁园，从《剑合钗圆》到梁园夜游，这种体验感还有更大的提升潜力。

在情感里，佛山古镇着力打造“甜蜜产业”，婚庆是其中重要一环。如何在体验中构建起新人对地域的情感认同，对形式背后文化内核的感同身受，也还有更多想象空间。

在社交中，“慢坐书局”虚拟数字人融合文旅体验项目将线下人群引领到线上扩展社交。这被认为是一次开创性的尝试。佛山古镇能不能做，能做到什么程度，也需要各界的共同探索和努力。

历史与时代交织，体验与共情并存，这或许正是佛山古镇接下“泼天富贵”的最佳时刻。