百元衣服万元卖，消费升级的背后，割的是谁的韭菜！

最近原自美国的服饰品牌暇步士走上了风口浪尖：在四川成都、山东青岛以及上海等全国多家商场，有消费者花费几百元就购买到了平时需要万元的品牌衣服。虽然是品牌方以折扣为由搞促销，但我们断然可以猜测：无人做赔本的买卖，品牌衣服的价值最多也就在百元。

其实这并非个例。去年秋末冬初，羽绒服“刺客”的网络热梗也是火遍网络，大家猛然发现，以前花费百元就能买到的羽绒服突然很少甚至消失了，动不动就是几千甚至上万元的价格。

比如，畅销几十的某登，以前在国人眼中那就是亲民国货的代表，质优价廉。而如今店铺是越来越高大上，宣传是越来越有感染力，产品也是直接对标国际大牌，最重要的是价格更是翻了不知多少倍。

以前几百元就可以买一件过冬的厚厚羽绒服，现在买个羽绒马甲可能都不够。

离谱的还不止是衣服！鞋类也是如此。某些良心一点的鞋企，花费200元左右买双运动鞋，穿个几年没问题。而一些运动品牌，不论是国际亦或是国内品牌，都是国内生产，品质也是差不多，无非就是品牌不一样，动不动就大几百甚至千元。这其中大部分都是所谓消费升级，品牌价值，实物价值能有多少？占比很低。

比如说曾经的国货代表某宁，那是不少人的首选，既因为情怀，也因为品质，还因为价格。而如今随着消费升级，很多消费者已经对店铺望而却步，或者只看不买，价格基本千元左右，已经脱离了普通百姓的购买力。

这一类现象不仅仅衣服鞋类，在快消品市场更是如此。比如，隔一段时间就会爆出某蛋糕品牌，宁可将快过期的产品当作垃圾处理也不降价销售的新闻。一方面是蛋糕品牌的消费升级，价格水涨船高，一块小小的蛋糕就需要数十元，另一方面是对食材的极大浪费！

一块小小的蛋糕，无论做的再怎么精美，基本食材无非是面粉、鸡蛋和奶油，想想一斤面粉能做多少蛋糕，鸡蛋和奶油的价格有多少？

消费升级升的不是价格，品牌价值体现在消费端的也不仅仅是价格。消费升级升的应该是产品的品质和服务，品牌价值体现在消费端的也应该是消费者对于品牌的信赖和支持。如果消费升级的背后一味的将价格抬高，这样的升级消费者也许并不需要！

对比，大家也是有话要说：

其实不管是有经验、有内幕的网友，还是闲心看客，从自己的消费过程中或多或少都可以体验到类似的感觉。

当我们漫步商场街头，很多小店是门可罗雀，购物的人很多。而在一些所谓的大牌店，虽然占据的位置十分醒目，装修的也是富丽堂皇，导购也是花枝招展，其实人并不多。但这些品牌店铺依然运行的挺好，甚至比小铺还挣钱，特别是关注一下品牌公司利润和分红，会更高。

正所谓，要么不开张，开张管一年。虽然达不到这个程度，起码也是这个意思。一天开几单就能实现高额利润。百元衣服万元卖，最后割的还是消费者的韭菜！

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