拼多多助力“五五购物节”打造国际消费城市标志性活动

“5月5日购物节”是上海增强消费市场复苏动能、建设国际消费城市的标志性活动。 作为上海本地成长的新兴电商平台，拼多多已连续五年积极参与平台，投入逐年增加。

为了助力“5月5购物节”出圈，让“上海内外”的消费者享受品质消费，今年拼多多不仅设立活动专区，还与中央广播电视总台合作（以下简称“本站”）开展专场直播还推出了平台首届“新品发布会季”活动，携手家电、美妆、运动、文具、食品等领域知名品牌品类上力争打造平台特色经济。

▲拼多多联合创始人范洁真（中）出席第五届上海“五五购物节”启动仪式。孟云贵 摄 |

“‘5月5日购物节’不仅是上海的，也是全国的。” 范洁珍表示，“我们希望立足上海，辐射全国，让全国消费者都能参与到这场精彩的消费盛宴。”

“5月5日”专场直播带货开门红，“花城”最爱花

“今晚直播间所有商品都有折扣，欢迎大家过来买东西。”

昨晚，第五届上海“5月5日购物节”启动仪式外，总台携手拼多多推出了以“奋战上海，享受生活”为主题的百亿补贴直播专场，央视总台主持人周韵、郭若天巧妙地用上海话在直播间号召网友购买、下单。

▲在“悦享上海生活”百亿补贴专项产品发布会直播中，央视主持人周韵、郭若田向网友推荐产品。孟云贵 摄 |

以农产品起家的拼多多，打造了以拼多多为特色的农产品零售新模式。 通过简化生鲜流通流程，消费者能够以实惠的价格买到新鲜、优质的农产品。 由此看来，整个直播过程中，农产品很受用户欢迎，“网红水果”蓝莓就是其中的代表之一。

拼多多数据显示，今年以来，平台上蓝莓销量大幅增长，同比增长300%。 其中，上海市民对蓝莓表现出了极大的热情，订单量较2023年同期翻了两番。这种热情延续到了直播中，还没等主持人推荐，就已售出数百箱蓝莓。

“佳沃蓝莓不仅味甜多汁，还含有多种花青素，可以保护眼睛健康。” 郭若天发言完毕，网友纷纷下单，订单成交量持续上涨。

“来自云南的玫瑰花色多样，不仅香气怡人，还能装点你的房间，让你心情愉悦。这朵花是空运过来的，直接从昆明种植基地空运到上海，更距离还有2000多公里。” 直播一直持续到一半。 节目中，周韵重点宣传云南花卉，大受欢迎。

据店商杨攀介绍，今年以来，店内订单大幅增加，最高日销量达到3000单。 热播剧《繁花》的拍摄地上海，一直是门店销售额最高的城市。 上海的“花痴”对玫瑰的偏爱尤为明显。 香槟、洛神花、艾尔莎都是上海流行的玫瑰品种。

除了上海同行扶持的云南特色农产品在三小时直播中大受青睐外，平台重金补贴的国际品牌、“上海牌”老字号、潮流新品牌等优质产品也引起了广泛关注。 部分品牌甚至在5月5日购物节预热阶段，线上消费取得开门红。

例如，知名品牌伊利就获得了第一波红利。 4月25日，伊利冷饮与拼多多联合打造的“臻熙超级品牌日”活动迎来爆发。 通过内外联动和多渠道流量提升，店铺单日销售额较日均增长10倍以上。 首次突破百万美元大关。

伊利液态奶正准备围绕“五五”期间当前消费趋势，推出酸奶小狗、昌邑草莓熊、伊利纯奶迪士尼公主装、QQ星口味等一系列IP联名产品。唐老鸭等新品希望通过IP的固有属性和粉丝粘性搭建起与消费者沟通的桥梁，为拼多多用户带来更高的情感价值。

为了让消费者更经济地消费升级，拼多多今年投入了创纪录的45亿元消费补贴。 近三年来，拼多多为“5月5购物节”投入消费补贴超过120亿元。

同时，平台还为“5月5购物节”活动专区打造了“上海一起造”、“上海好农产品”、“丝路云品”、“好货对口帮扶”等活动专区。购物”、“绿色健康”、“消费”等主题楼层旨在推动更多国内外优质产品对接中国消费市场，提升优质供给的丰富度。

线上聚焦“新品上线”，情感价值成新卖点

“5月5日购物节”已进入第五个年头，已逐渐成为国内外品牌推出新品、亮相、首展的首选时机。

早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新产品第一地”城市定位。 进入2024年，上海第一经济的规模和质量将远超往年。 为助力打响“上海首发”品牌，拼多多在“5月5购物节”期间首次推出“新品首发季”活动，涵盖家电、美妆、运动、文具、家居等品类。食物。

作为全球领先的智能手机品牌之一，小米和拼多多参加了“5月5日购物节”活动。 小米中国电商部总经理于鹏表示，“这不仅有利于上海促进消费、提升品牌影响力，也能让消费者更好地享受科技的乐趣。”

在4月27日晚的百亿补贴专场产品发布会直播中，小米精选了4款热门产品，涵盖可穿戴和智能家居品类，包括“人”和“家”两大场景。

于鹏表示，“‘五五’期间，小米还将在拼多多平台同步推出多款科技商品，包括双出风空调、超大电视、超薄嵌入式多门法式冰箱等。等等。我们非常期待让更多人看到小米家电新品类。”

晨光文具是全球最大的文具制造商之一，也是上海本土企业，一直与拼多多保持着密切的合作。 在昨晚的百亿补贴直播中，晨光推出了两款产品：一款是代表其在书写工具方面的优势和实力的七笔套装，一款是经典畅销的晨光多用复印纸。

“‘5月5日购物节’对于提振消费者信心起到了积极作用，也为企业提供了品牌展示、产品推广的良好机会。” 晨光线上业务总经理姜伟表示，晨光非常荣幸能够与拼多多合作，在线上为消费者提供优质的产品和服务。

“公司今年计划推出十多款新产品，包括夫子庙祈​​福系列考试套装、金榜题名系列考试套装等。这些产品不仅在功能上满足了消费者的需求，还提供了更多为考生带来情感价值，为广大学子送上最美好的祝福。”姜伟说道。

▲拼多多“5月5日购物节”活动页面已上线，用户进入专区即可领取消费补贴。孟云贵 摄 |

拥有93年历史的上海经典美妆品牌百雀羚，近年来持续专注线上销售。 去年，百雀羚在拼多多保持持续增长，产品覆盖全国更多地区。

百雀羚高度重视今年的5月5日购物节。 其专门为消费者开发的“多效紧肤”抗衰老系列产品于4月在拼多多平台上线。 未来两个月，将推出主打舒缓、补水、保湿的“舒缓清爽”系列产品。 持续为平台消费者提供实惠，争取优秀的消费业绩。

此外，未来两个月，新乡印、匹克、特步、361°、真色等品牌也将在拼多多平台推出新品发布会。 该项目负责人表示，平台不仅要为消费者提供优质的产品，还要让每个人从购买中获得价值感和幸福感。 “我们将对首发新品投入百亿补贴等支持资源，增加优质产品的曝光度。 ，打造新颖、多元、健康的消费体验。”

助力“上海品牌”走出上海，共享增长红利

作为全国首个大型综合消费节，“5月5日购物节”已成为加强国内外品牌宣传的重要窗口。 拼多多作为消费者与生产制造源头之间的桥梁，在链接线上线下消费、“境内外”消费方面发挥着重要作用。

山林食品是上海老字号熟食品牌，已有75年历史，在上海具有较高影响力。 不过，山林食品一直以线下业务为主，80%-90%的业务集中在上海。 直到去年下半年，山林食品才开始将产品布局线上，借助拼多多平台“走出去”上海。 随着上海进入“五五”时期，线上线下预热活动已经开始。 过去一周，拼多多山林大红食品旗舰店销售额翻了一番。

在昨晚的百亿补贴特惠产品直播中，山林食品线下推出同款大红肠，大受欢迎。 山林食品电商总经理蒋士元表示，“我们希望通过参加‘5月5购物节’，让新上海人和更多的年轻人认识和了解我们的产品，让更多的人尝试山林大红的产品，促进销售带动品牌发展。”

▲百亿补贴直播中精选的部分产品。孟云贵 摄 |

国内美妆新势力聚朵也肯定了“5月5购物节”在品牌展示和促销方面所发挥的积极作用。 聚朵品牌负责人表示，“‘五五’系列活动不仅增加了品牌的曝光度，让更多的消费者认识和了解我们的产品，还通过促销活动实现了销量的大幅增长。 ”。 据了解，聚多去年抓住“五五商机”，实现销售额同比增长83%。 强劲增长。

上海老牌化学日用品生产商立白今年首次参加该平台的“5月5购物节”。 准备了粉类、香精类、皂类、液体类、珠粒类、洗衣粉类六大类充足的产品系列宽度，以及广受欢迎的立白大师香氛系列专业规格、专用香精、立白内衣洗涤专用香精等产品助力。以提高商品质量。 我们还提前准备货品并与物流沟通，确保库存充足、发货及时，为广大消费者服务。 提供优质服务。

“每年五五消费季的内容不断创新和丰富，不仅持续吸引上海消费者的关注并辐射周边地区，而且有利于引领消费趋势，促进消费升级，促进区域增长，对我们品牌的声誉和份额的增长带来了积极的影响。” 立白电商总经理郑伊宁表示，上海“5月5日购物节”不仅是一场城市级的购物盛宴，更是上海建设国际消费中心城市、推动消费升级的战略举措。引领新零售趋势的举措。

今年引领高质量消费的“五五购物节”从4月底开始，到6月底结束，贯穿劳动节、儿童节、端午节等节日。 高质量消费也是拼多多今年的重点工作之一。 此前，拼多多集团联席CEO赵家桢表示，“2024年是消费促进年。 我们将持续服务消费者需求，丰富产品种类和服务形式，提高性价比，优化购物体验，增强用户活跃度，为认真做生意的优质商家提供更多被看到和认可的机会。消费者，巩固平台生态的良性循环。”