椰树集团这次又不服被罚：此前因“从小喝到大”被罚，也称不是“擦边”

5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。

“用椰汁擦乳”不是广告是科普？

椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

此外，椰树集团官网曾于2023年9月18日发布的《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》以及2024年2月22日发布的《“椰树”救生破产厂史教育》等文章中，讲述了与各级领导相关的企业发展历程。

对于海口市场监管局龙华分局的处罚，椰树表示，“担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。”

这封公开声明中，这家企业还对被罚作出激烈的不服表态。

椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。

第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，被国务院认定为全国百户改制试点，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。

椰树虽然态度强硬，然而所辩称的“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，并没有足够的科学依据，因此定义为“科普”也并不准确，有虚假宣传的嫌疑。

另外，《广告法》第九条强调广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。椰树在官网引用各级领导人进行背书的内容，究竟是在做营销宣传，还只是纯粹的“厂史教育”，其实也有打擦边球模糊空间的意味。

此前称“从小喝到大”也不是“擦边”

因为“擦边”广告屡遭处罚但“不服气”的态度，椰树集团已不是第一次。

早在2019年2月16日，椰树就在官微表示“我从小喝到大”不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。

但就在2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

另外，2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告也引发轩然大波。这则广告也在争议中被当地市场监督管理局立案调查。

于是椰树于2021年4月2日在微博和官网发文“硬刚”，称这句话并没有明确违反现行法律法规。

不过这并未改变被处罚的结局。2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。

当年，椰树集团在其官方微博发布15秒的椰汁新视频广告，该广告仍保留“我从小喝到大”广告语，但摒弃了以往的“大胸美女”风格，使用中小学生等形象诠释，强调“陪伴长大”。

早在2016年，椰树集团还推出过一款“胸模瓶”矿泉水，可以说也是争议不断。网友纷纷表示，“好好的一瓶矿泉水，为啥总是有意无意的和‘胸’扯上点关系，弄得这么污，还让不让人好好喝水啦？”

时任椰树集团董事长甚至曾经对椰树椰汁的包装颇为得意，在2016年椰树集团新春祝词中曾表示：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”

低俗营销多年来争议不断

近年来，椰树集团的各种争议、风波不断，从低俗营销到广告停播，再到招聘要求应聘者抵押房产以表忠心。一路走来靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位，争议不断。

健康时报曾采访多位食品及营养专家，他们表示，椰汁是普通饮品不是药品，从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大比例并不明确，丰胸、改善性欲的说法更是纯属无稽之谈。专业律师也指出，椰树集团打情色擦边球的广告，已涉嫌违反《广告法》相关规定，应予以处罚。

2019年3月18日，国家广播电视总局曾发布通知，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。《通知》指出，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告，存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。其中，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，容易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

另外，2020年8月19日，海南椰树集团的一条招聘信息引起关注，原因并不是因为其待遇有多好，而是因为该招聘信息要求应聘者抵押房产表忠心，承诺终身服务。有网友表示，“这不就是卖身，都2020年了怎么还会有这样的公司？”“完了，没有房子的人还不能去了。”“看完招聘感觉不是椰树疯了，就是我疯了，这完全不符合劳动法”。

2020年8月20日，椰树集团在其官网发布声明，就招聘信息部分条款违反劳动合同法相关规定一事，向社会大众致歉。

极目新闻综合界面新闻、人民日报健康客户端、新闻晨报、健康时报等

（来源：极目新闻）

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