烟盒的“美”与“丑”

来源：【吕梁日报-吕梁新闻网】

前段时间，我为《新观察》写了篇《来，我们聊聊烟草》，有位朋友打电话，说看了此文，一时好奇，找来一些国外烟盒看，那些烟盒实在丑陋，原本抽得好好的烟刹那间就不香了。朋友自嘲的笑声中，隐隐透露着不安。他问我，那种烟盒包装做得是不是有点过头了？

过头不过头，这要看你观察的角度。

烟草危害健康虽是共识，但在现实中，强制禁烟并不可行，控烟是最折中的选择。2003年，世界卫生组织制定《烟草控制框架公约》，推动全球控烟运动，澳大利亚一马当先，实施了一系列控烟措施，其中最有效的是《烟草简易包装法》。

《烟草简易包装法》在《公约》对烟草包装基本规定的基础上，做了更严格的规范，要求烟盒在色彩、图案、说明上不能暗示、鼓励消费者吸烟，健康警告图文必须具体且标准化。警示语包括：吸烟导致肺癌、中风、心脏疾病等等，警示图片包括烂掉的肺、牙、肺气肿、心脏急救等等。一句话，烟盒必须是“丑陋”的。

2012年12月，《烟草简易包装法》在澳大利亚正式实施，一些国家随之跟进，世界烟草消费量断崖式下跌。由于效果十分显著，截至目前，世界上大多数国家实施了类似的法规。在我国，烟盒上只要印有“吸烟有害健康”就可以正常销售，但要出口，就必须遵守这个法规。所以，一样的烟品牌，有“漂亮”和“丑陋”两种截然不同的包装，将之放在一起，立刻会感受到，哪种对拒绝烟草诱惑更为有效。

我国的烟盒，由以前的争奇斗艳到现在全部印有“吸烟有害健康”，这是一个巨大的进步，然而十几年来，这个警示语大家已“熟视无睹”，控烟效果不尽如人意。某种程度上，这几个字并不妨碍烟盒看上去依旧漂亮，以至于几十年前的“烟卡”游戏，近年又在小学生中流行起来。

健康很重要，控烟之路任重道远。我想，不妨继续从烟盒入手，用“丑陋”取代“漂亮”，这样试试看，效果也许会更好！

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