一个品牌带活一方经济——临洮县打造“临洮珍好”农产品区域公用品牌侧记

新甘肃·甘肃经济日报记者 俞树红

洮水之滨，甘味飘香。

千里洮河富临洮，半川果蔬半川粮。7月26日，由甘肃省供销合作社联合社主办的2024年甘肃农产品产销对接暨“临洮珍好”品牌产品商贸交流合作洽谈会在临洮县召开，并举行“临洮珍好”农产品区域公用品牌商标正式注册成功发布仪式。

今年4月，“临洮珍好”正式通过国家知识产权局商标局核准注册。

早在2018年，临洮县聚焦打造具有地方特色和市场影响力的农业品牌，以特色产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，委托国内知名品牌策划团队进行品牌设计，申请注册了“临洮珍好”区域公用品牌。

该品牌自建立推广以来，已设计形成了临洮甜百合、马铃薯、蔬菜、花卉等地方农特产品10大类200余款，授权百合益π、酸辣粉、水晶粉、浆水、金丝皇菊等21家优质农产品供应商无偿使用，其中列入“甘味”品牌知名企业商标品牌目录6个。

走进临洮恒德源农业发展有限公司，这里的农产品加工全部采用高科技，“蔬菜太阳能农产品热风干燥系统综合应用技术”“脱水蔬菜的护色”“蔬菜冷链加工的保鲜生产工艺”“百合益生菌原浆饮品的工艺”……一项项新科技、新工艺，延伸了农产品产业链，实现了从农产品到品牌商品的蝶变。尤其百合银耳莲子羹、百合原浆饮料让临洮百合产值大增。

临洮恒德源农业发展有限公司总经理王永兵告诉记者，“临洮珍好”品牌让企业受益匪浅，授权公司优质农产品百合益π供应商无偿使用。2023年10月，该公司自主品牌“婵乡源牌鲜百合原饮——百合益π”荣获中国（西部） 绿色优质农产品产销对接博览会金奖。

“随着企业的不断发展和壮大，我们扩大百合全产业链精深加工产品生产，仅此一项，年增加鲜百合收购量1000吨。”王永兵说，直接带动中铺、太石、辛店、新添、上营等乡镇百合种植农户种植标准化百合4000亩以上，不但确保农民丰产丰收，还有效推动当地百合产业快速发展。

近年来，临洮依托洮河纵贯全境的资源优势，高标准建成了占地88.8平方公里的国家现代农业产业园，2021年成功创建了西北地区首个数字乡村产地仓，培育形成了60万亩马铃薯、20万亩中药材、30万亩蔬菜、6万亩百合、7万亩花木、720万（头）只畜禽六大特色优势产业。

据了解，该产地仓具有“辐射带动、集散聚量、全链对接、降本增效、一件代发、溯源品控”等综合性功能，是“临洮珍好”农产品区域公用品牌运营推广载体，补齐物流短板，推动农业向规模化、数字化、品牌化迈进，提升“临洮珍好”区域公用品牌。

“临洮珍好”品牌已凸显，先后培育引进农业龙头企业53家，注册农业商标品牌29个，绿色食品认证31个，有机农产品认证6个，临洮马铃薯获得农产品地理标志登记认证，全县“三品一标”认证面积达到80.26万亩。

临洮县委副书记李清元介绍，“临洮珍好”制定了品牌使用规范和集体商标管理规则，通过公用品牌“母品牌”和企业品牌“子品牌”互为支撑、共同成长的运营模式，加强授权和管理，推动全县农业品牌化的发展进程。

当日，在山东熹满仓农业科技有限公司真空玉米加工项目投产仪式上，该公司董事长刘玉昆满怀信心地说：“看好临洮区域公用品牌，今年4月响应国家东西部协作产业帮扶号召，公司在临洮县投资近3000万元成立定西市彤欢彤乐食品有限公司，建设年生产3000万棒的加工厂，生产速冻玉米块、速冻玉米粒以及速冻西兰花等产品，年产值6000万元。”

短短三个月，该公司在兰州新区、皋兰县以及临夏县等地种植水果玉米、糯玉米6800亩，并在定西市、临夏州、兰州市、白银市、兰州新区等地采取多种合作方式，种植8000多亩水果玉米，保证公司原材料充裕。计划2025年追加投资2000万元， 产能扩大一倍以上，联合临洮县政府推动水果玉米种植，将水果玉米打造成定西地理标志特殊农产品，让农民受益。

“临洮珍好”先后荣获2021年中国农产品区域公用品牌市场竞争力新锐品牌、2023年中华全国供销总社品牌建设优秀案例、2024年中华全国供销总社农产品区域公用品牌建设优秀案例、甘肃省十大商标品牌建设优秀案例。“临洮珍好”已成为临洮发展和带动农民增收致富的一张亮丽名片。

临洮县委书记张振亚坦言，举行以“地道甘味·‘珍’好临洮”为主题的商贸交流合作洽谈会，既是省、市供销联社对我县农产品产销工作的关心支持，也是我们不断挖掘特色农产品资源、提升农产品区域公用品牌知名度和影响力的有力举措。