历史上最长的双雄营销战——可口可乐vs百事可乐

可乐这个词有多熟悉？如果你是1900年后出生的孩子，可乐一定是你童年美好回忆的一部分。它已经渗透到地球人的骨髓中，甚至被大多数网民称为快乐水。

经过半个世纪的商业大战，卖糖水的可口可乐和百事可乐都成为了2000多亿美元的商业巨头。现在，世界上每天有超过10亿瓶饮料来自这两个大集团。他们是如何一步步走到今天这种双雄鼎立的局面的，经历了什么风云变迁，做出了什么招数？为什么股神巴菲特只喜欢可口可乐？

今天，让我们来谈谈这场历史

上最长、最长的双雄营销战。可口可乐于1886年诞生于美国佐治亚州，其发明者是药师，因此最初作为药物出售。有点像我们小时候喝的咳嗽糖浆。虽然很好吃，但可口可乐就是这样一个名字。奇怪的药水可谓包治百病。无论你是头痛、胃痛、阳痿、消化不良、精神味道如何，都可以治愈。事实上，这个名字也来自可口可乐的两种成分，即咖啡因和可卡因。你看，一个能让人兴奋快乐，一个甚至有点上瘾。此外，当时禁酒令早期在美国盛行，因此可口可乐已成为人们葡萄酒的替代品和精神支柱。

那时候到了1910年，全美已有370多家装瓶网点大卖。第一次世界大战结束后，1919年9月5日，可口可乐在一群资本家的经营下再次成功上市。因此，作为第一个吃螃蟹的人啊，可口可乐这30年的发展可谓是披荆斩棘，顺风顺水，一家独大。你看，可口可乐赚钱顺利，一定有很多模仿者和竞争对手，百事可乐就是其中之一。百事可乐的创始人叫布拉德汉姆，我们叫他小布。小布也是一名药剂师，他在1898年开发了一种胃药，有助于消化。因为Pepi在希腊语中意味着消化，然后为了更好地销售他的胃药，他把它变成了一种可乐味，也被称为Pepi cola，说白了就是可乐味的胃药。

1923年，小布因炒糖期货爆仓，导致百事可乐破产。申请破产保护后，百事可乐活在那里。在接下来的八年里，各种各样的人都会卖来卖去。1993年又破产了。这一次，它被卖给了一个叫查理古斯的大哥，我们称之为古哥。事实上，这个古哥啊也来头不小，他当时是美国最大的糖果连锁店loft的老板。这家连锁店一年能卖出400万瓶可乐，一开始都是进口可乐的商品。但在他们的商业谈判中，结下了一点小梁子，让这个古哥心里很不开心。他一怒之下说我买了百事可乐，然后把这些连锁店的所有可口可乐都换成了百事可乐。恐怕他自己也没想到，正是因为他的愤怒，才引发了一场长达百年的双雄商战。

说到这里，哈，两边的背景基本都介绍完了。毫无疑问，老大哥可口可乐以1-0的先发优势领先。事实上，古哥收购百事后，其实还是半死不活的样子，甚至古哥本身也濒临破产。他曾经想把百事可乐卖给可口可乐，但当时可口可乐是不可能的，非常傲慢，甚至不报价。无奈之下，这只狗急跳墙的谷歌也用尽了最后的力气和金钱去做一个绝招，而正是这个绝招让百事可乐一战封神，这个绝招就是价格战。

事实上，可口可乐的价格一直是一瓶五分钱，竞争对手的效仿者也跟着老大哥一瓶五分钱。因为你想，如果他的竞争对手定价高，肯定没人买。但是如果定了便宜点，可能卖不了多少。因为当时可口可乐的品牌效果已经很好了，他们都订了五分钱。但是绝望的谷歌不相信这个邪恶。他只是想让我赌一把。我想降价。我不仅想降价，还想半砍。当时，1930年左右，美国刚刚经历了大萧条。许多人认为五美分的可口可乐太贵了。