开放“真爱窗口”、利息谐音“一生一世”、赠送甜蜜礼品……多家中小银行推出情人节活动，以“定情”营销“定存”

每经记者：张祎 李玉雯 每经编辑：廖丹

从专属产品到甜蜜礼品赠送，从以特别数字存款到存单转赠他人，今年的“2·14”情人节，又有多家中小银行推出特色营销活动，将浪漫与理财相结合，通过多渠道传播，吸引客户参与，为银行业“开门红”旺季营销揽储再增一抹看点。

值得一提的是，在这波营销活动中，多家银行主打存款产品，将存款金额谐音与“一生一世”等爱情元素相关联。在存款利率上，则主要参照各行当期定期存款及大额存单执行利率。公开信息显示，今年春节过后，一些中小银行已在揽储方面加大力度，上调存款利率或推出大额存单产品来吸引客户。

素喜智研高级研究员苏筱芮认为，银行这一波营销旨在吸引“情人节”所面向的精准情侣客群，是中小银行在细分客群领域积极揽储的一种尝试。从长远留客层面看，需要银行机构在营销、运营、场景、渠道等方面关注客户全生命周期需求。

产品设计热衷谐音“一生一世”

在这个情人节，银行的营销活动也浪漫了起来。

“每一份存款，都是对爱情最浪漫的承诺；每一笔利息，都是延续爱的养分”，情人节前一日，平潭农商银行推出情人节存单营销活动，主张“用数字诉说爱”。心形钥匙扣、许愿瓶、巧克力礼盒、智能手环……从存入520元（我爱你），到存入1314元（一生一世），再到存入520999元（我爱你久久久），以不同的特别数字存入存款，有对应的礼品赠送。

湖南衡山农商银行则在存款收益上玩起谐音梗，推出爱的“存单”：若存入一年随心存9271.65元、12938.19元、51194.04元、512512.56元，将在明年分别收取9420元（就是爱你）、131445.20元（一生一世我爱你）、52013.14元（我爱你一生一世）、520999元（我爱你天长地久）。

大同农商银行也以“一生一世”为主线，于2025年2月13日至2月17日发行“爱情存单”，起存金额75086元，期限一年，执行利率为1.75%，产品到期后将获得1314元收益。

大同农商银行推出的“爱情存单”主打“一生一世” 截图来源：大同农商行微信视频号

宜阳农商银行还开设了爱情专线，并在全辖30个网点同步开放真爱窗口，推出“爱情存单”。该行公众号显示，2025年2月14日当天办理12931.83元的爱情存单，一年后可收获13145.20元（一生一世我爱你）。同时，如果在存续期内登记结婚，可在存单到期日获赠爱情对戒。

“办理的人还不少，无论哪个网点都可以办。”每经记者以储户身份拨打该行爱情专线，其工作人员表示，此前该行也推出过这样的活动，爱情存单到期后，金额数字谐音“一生一世我爱你”，让人感觉比较吉祥，也比较有纪念意义。

对于银行推出的情人节存款活动，素喜智研高级研究员苏筱芮认为，银行这一波营销旨在吸引“情人节”所面向的精准情侣客群，将存单所获收益与象征爱情长久的数字寓意进行挂钩，从而促进其存单业务的投资转化，比如获赠爱情对戒这些举措，相较其他普通存单而言，对于情侣客群来说确实具有更大的吸引力。

“爱情存单”多执行定存利率

值得注意的是，从多家银行“爱情存单”的收益看，与当期定存或大额存单执行利率并无差异，本质仍是普通定存产品。

据计算，宜阳农商银行存入一年期“爱情存单”，到期后本息合计13145.20元，其中利息为213.37元，相当于年利率1.65%，与该行2024年11月公布的起存金额为1万元~5万元的一年期整存整取执行利率相当。

湖南衡山农商银行所推出的4档从数千元到数十万元不等的“爱的存单”，根据本息计算，其利率约为1.60%及1.65%，也与该行自2025年1月4日起执行的个人存款产品利率相对应。按照该行公布的利率信息，其50元起存的一年期普通定期年利率为1.60%，20万起存的一年期大额存单年利率为1.65%。

此外，平潭农商银行推出的情人节存单执行专属利率，起存金额在1万元以下，一年期、两年期、三年期定存执行利率分别为1.60%、1.70%、2.15%；起存金额在1万~20万（不含），一年期、两年期、三年期定存执行利率分别为1.65%、1.75%、2.20%。这一利率水平与行业的利率水平并无太多差异。

虽然定价上无太多优势，但对于地方性中小银行而言，通过这种“爱情存单”活动吸引年轻客户的关注，增加多渠道接触客户的机会，有助于获客和业务转化。

比如，瑞丰银行在情人节采取了“让存单替你告白”的策略。该行推出“幸福存单”，1万元起存，1年期、2年期、3年期利率分别为1.8%、2.0%、2.2%，在任意网点柜面，均可以TA或本人名义办理。同时，也可以通过线上渠道购买，用线上转赠功能，留言定制，选择给他人。

瑞丰银行推出的“幸福存单” 截图来源：瑞丰银行微信公众号

“推广‘爱情存单’属于中小银行在细分客群领域积极揽储的一种尝试。”苏筱芮表示，相较传统大行而言，中小银行融资渠道并没有那么多元化，在负债端多依赖于揽储方式。她指出，从长远留客层面看，中小银行机构也需要在营销、运营、场景、渠道等方面关注客户全生命周期需求。

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