如何看待众泰花大钱到美国纽约时代广场做广告?

众泰跑到美国纽约时代广场做广告,广告词:大国品牌,众泰汽车;中国品牌,世界共享!
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7回答·2442阅读
车解读

2018年01月28日·优质汽车领域创作者

众泰在国产车中也算是清新脱俗的存在,前两年上市的众泰Z700、众泰SR9虽说质量一般般,但车身配置和性价比还是非常高的,就算放在奥迪A6L和保时捷macan面前都丝毫不弱。不过这两台车虽然为众泰引来了不少名声,但总体质量确实一般,特别是众泰SR9这款SUV,车子异响、漏水、漏机油各种问题层出不穷,瞬间让车迷们对众泰产生了怀疑。

不过事实证明这一年来众泰确实改变了很多,汽车广告登上了美国纽约时代广场大屏幕,并且在屏幕上还出现了一行“中国品质,世界共享”的中文宣传语,而下面这台白色的SUV正是现在爆款的众泰T700!

广告营销一直是众泰的拿手好戏,不过现在消费者都不傻,营销做得再好没有实际质量肯定没人买单,众泰SR9就是前车之鉴。从去年的整体汽车销量来看,众泰有三款SUV月销量过万。

1、众泰T700,这款SUV是目前众泰销量最好的车型,连续三个月过万,车子外观和配置依旧延续了前辈们的超高性价比,原创度也比老车高很多,目前还没有听说到任何质量问题。

车子内饰非常先进,指导价格从11万到16万左右,分别搭载的是1.8T和2.2T发动机,最高配旗舰版配置就相当高了,车道偏离预警、全景倒车影像、电吸门、电动感应后备箱、前排座椅加热、通风、按摩都有,绝对的百万级豪华SUV配置。

2、众泰T600,这款SUV单月销量1.1万台,主要原因还是价格便宜,指导价从10万-15万左右,主要是1.5T和1.8T车型,有手动挡、手自一体和双离合三款。

这台众泰T600的配置也丝毫不差,电动感应后备箱、全液晶仪表盘、真皮座椅主副驾驶电动调节、加热,中控有10英寸显示屏,标配LED大灯和后视镜加热功能,在定位上比众泰T700略低。

3、众泰T300,这台小车知名度确实不高,指导价从6万到9万左右,分别搭载1.5L和1.5T发动机,单月销量也有1.3万台,在这个紧凑型SUV中肯定是竞争不过宝骏和五菱的,但这个销量也确实不低了。

这台十万以内的SUV也搭载了车道偏离预警、全景倒车影像、无钥匙进入、一键启动,还有手机无线充电功能,性价比配置确实很高。

从综合角度来讲,众泰在国内绝对是良心厂家,给的配置远超同级别,不过配置高是一方面,一台汽车最重要的还是可靠性,如果新车还像老款SR9那样漏水漏机油的话,配置再高也没用,众泰下一步能在造车工艺上进一步提升的话,相信肯定会成为世界一流车企,这辈子能不能开上法拉利、兰博基尼、劳斯莱斯就看众泰的了。

长春菜刀哥

2018年01月28日

打广告的目的是制造并扩大需求,或者保持需求。所谓舍不得孩子套不着狼,这效果肯定是有的。有需求才有销量,供不应求则永远是商家梦寐以求的局面,这种供不应求还会引发加价售卖。保障既有利益,冲刺更高目标。广告最基本的功用,即是令消费者认识广告主的品牌/产品。因为无论任何品牌,都不可能达到100%的品牌认知度。单纯从这一点来讲,广告也是永无休止的。广告另外的作用拒绝过时,一个品牌/产品在当下即便是世人皆知,这世上每时每刻都会有婴儿降生,他们长大又如何获知?多数产品都存在着同质竞争,别说停止广告投放,只要广告做得不如竞争对手,市场份额就必然会流失。面临着可替代产品的威胁,不仅是要在自身所处的细分市场占据优势,也要维持既有客户的消费偏好。一个长期保持巨大曝光率的品牌突然隐身,即使消费者不察觉,也会有一众媒体争相猜疑:缩减营销预算,一定是业绩低迷了吧。要避免公关危机不做也得做。

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