“泼天富贵”还是“烫手山芋”?名创优品联名Chiikawa引争议本报记者 卢 岳 □ 王琦琛4月8日0点,万众期待的名创优品×Chiikawa主题店铺已在全国多个城市同步落地,并联合美团、官方小程序、抖音小时达开启全网通贩,支持多种门店多种配送方式,最快30分钟送达。
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网络连载仅一年,便发行漫画单行本,年销量达110万册;拥有数百万粉丝,人气赶超三丽鸥家族、玲娜贝尔两大热门IP;甚至还被“热心”网友延伸出了角色MBTI合集……被誉为“成年人电子‘布洛芬’”的新晋顶流Chiikawa来静安啦!
3月29日,名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城,单店10小时销售额达268万,再创历史新高。本次名创优品联名“新晋顶流萌物”Chiikawa为中国首发,涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品,快闪首日即吸引大量消费者,活动现场火爆异常。
静安大悦城这几天人山人海,尤其是正值双休日的3月31日,在商场三楼中庭区域人们排起了长龙,都是为了进入Chiikawa主题店购物,这是第一财经记者在现场看到的一幕。日前,名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站亮相上海静安大悦城,单店10小时销售额达268万。
# 企划会议●“小而可爱”的 Chiikawa 热潮正在席卷日本与中国,人们追捧着难熬时光里的快生意。●你注意到了吗?IP 界出现了新的“顶流”:来自日本的 Chiikawa 。在日语中,Chiikawa 指的是“小而可爱的东西”。
随着网络情人节“520”和“521”的到来,又一波联名潮来袭。蜜雪冰城×珍宝珠、茶百道×文俊辉、茉莉奶白×米卡、喜茶×BEARBRICK、时光代理人×薇诺娜……据21世纪经济报道记者不完全统计,仅“520”前后,就有近20家品牌推出了各类IP联名活动及产品。
但就在4月3日,名创优品发布致歉信,称为一则视频道歉,并已立即下架视频,辞退第一责任人。名创优品致歉信表示:此前,账号“名创优品官方旗舰店”发布了一则chiikawa 的产品展示视频,视频中出现了对IP 角色不恰当的称谓,这对众多喜爱 chiikawa 的粉丝们造成了情感上的伤害,在此向大家致以最真诚的歉意!
现代快报讯(记者 王益)网络世界八百倍速,前不久IP届的顶流还是被戏称为淀粉肠的loopy,现在已经是chiikawa系列“三小只”的天下。这个IP源自日本动画,近两年风靡海外,在国内也斩获了诸多粉丝,一些商家企业纷纷推出了联名。
图片/米粒 跨界联名已经成为品牌营销的主流,涵盖食品、游戏、奢侈品、电影、动漫等多个领域。一场场引爆社交圈的联名背后藏着什么秘诀?消费者为何心甘情愿掏钱? 文|《小康》袁凯 名创优品与Chiikawa的联名商品正成为社交圈子里的新星。
《Chiikawa》(吉伊卡哇),是日本知名漫画家NAGANO的漫画作品。因角色设定饱满、剧情细腻动人,近年来成为日本本土“顶流”IP,也在中国收获了不少粉丝。2024年3月,名创优品官宣与其联名,主题快闪全国首站登陆上海,创下了单店10小时268万元的销售额。
这个夏天,名创优品皮克斯水果市集上海首站限时闪现近100平方米快闪店,限时出售多款热卖爆品与独家首发限定新品,可爱玩偶,款款不重样。踏入快闪店大门,就仿佛来到了皮克斯人物世界。皮克斯当家IP周边接连上新,既可与消费者之间产生趣味互动,也是吸引人们前往的绝佳出片点。