文 | 华商韬略 马来 在属于国人的过年记忆里，徐福记俨然成为了一种符号。提及新年糖果，人们很难不想起它的名字。 但或许很多人都不知道，这个曾经连续17年占据国内糖果销量第一的品牌，早就已经是一家外资企业了。
1992年，台湾徐氏四兄弟在东莞建厂贴牌生产糖果，两年后注册了“徐福记”的商标，因为迎合了国民的审美与喜庆的中国风“过年糖”气息在国内市场大受欢迎，通过与沃尔玛家乐福这些大卖场合作，采用专柜模式以及散装统一价的创新，四年后成为国内糖果市场的“老大”。
彼时，在中国台湾地区成立的徐福记，凭借“新年糖”的概念成功打入内地，席卷春节市场，年产量高达60亿元，可谓是家喻户晓的“糖果大王”。据 Fooddaily 的数据显示， 2016 年至 2020 年，糖果市场总规模年均增长率只有 2%。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 牙韩翔11月2日，徐福记在新加坡开出首家海外中国糖果品牌馆，选址新加坡思家客新达城店。思家客是新加坡最大的国货超市，售卖那些如好欢螺螺蛳粉、溜溜梅等中国消费者熟知的国货产品，在当地有30多家分店。
在我国的经济发展过程中，涌现出了一大批的国产品牌，一度成为了国人的骄傲，不过随着改革开放，外资涌入，为了速度抢占中国这个大市场，外国资本玩起了并购操作，不少国产品牌纷纷被外资收入囊下，部分甚至被雪藏，其中最有名的几个当属:中华牙膏、双汇火腿肠、大宝、徐福记、南孚电池、哈尔滨啤酒/雪津啤酒、苏泊尔、白加黑等等。
