你听说过盲盒吗？近些年来，随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。
当下，有一种让越来越多年轻消费者沉迷其中，难以自拔的商品——盲盒。 1月26日，中消协在其官网发布消费警示，直指盲盒市场存在四大主要问题：一、商家过度营销，消费者易中套“上瘾”。二、商家涉嫌虚假宣传，到手货品与宣传不符。三、产品质量难以保障，假冒伪劣、“三无”产品时有出现。
儿时为了杭州牌香烟里的卡片，或是跑遍铁路沿线，或是到处询问陌生人，甚至不惜偷老爸的钱去买的勇气，已然随着发际线的上移而逐渐消失，但新兴的市场营销总会抓住一代代年轻人的心理命门，炮制出不同的“青春记忆”。
直到日本玩具生产商MEDICOMTOY出品的“Sonny Angel”出现，它可能是最早走进大众视线的盲盒，以至于不少人会疑问，“这个光着身子的小天使怎么到处都在卖？”在泡泡玛特公司2016年度报告中显示：“以‘Sonny Angel’为代表的潮流玩具类产品在近两年内迎来了高速增
似乎在不经意间，娃娃机、幸运盒子、盲盒机器人等，开始成为各大商场、影城、购物街一道亮丽的风景。盲盒，顾名思义，就是盒子里装着精致的手办或者卡通公仔，但盒子上并没有具体标注是哪一款，玩家抽中哪款全靠运气，只有在开盒的那一瞬间才知道自己抽中了哪一款。
能让60岁玩家一年消费70万，原价不足百元在二手市场却能炒到上千元，这就是当下盲盒的魅力。对于消费者来说，为了满足好奇心适度购买、收集盲盒无可厚非，但明知商家暗藏营销套路，却仍盲目跟风，甚至通过非正规渠道大幅加价购买，这是非理性的消费行为。
