作为细分赛道的龙头，蓝月亮的产品也没有绝对的护城河，大部分消费者不会因为是蓝月亮品牌而支付高溢价，蓝月亮不得不加大营销开支、频频以价换量维稳市场份额。来源 | 侃见财经屋漏偏逢连夜雨。股价暴跌之际，“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。
各位看官老爷，麻烦右上角点击一下“关注”，精彩内容不错过，方便随时查看。文|面包夹知识编辑|面包夹知识«——【·前言·】——»生活在现代社会中，衣、食、住、行，是我们的基本需求，随着生活水平的上涨，我们所需求的条件也愈加多样化。
你有多久没闻到过那股浓烈刺鼻的洗衣粉味儿了？这气味，曾经是家家户户“洗干净”的象征，如今却逐渐淡出我们的生活，甚至有点上头。取而代之的，是洗衣液五花八门的香型和功效，这背后是消费升级、技术革新、市场暗流涌动共同交织出的时代变迁图景。
蓝月亮集团，“国内洗衣液一哥”的光环正在消退。8月22日晚间，蓝月亮集团发布2024年中期业绩公告，收益同比增长40.87%至31.31亿元，净利润同比大幅下滑296.36%至-6.64亿元，创集团自2020年上市以来中期净利润最大下滑幅度，也是年度净利润最大下滑幅度。
“古希腊掌管快洗时代的神！”蓝月亮至尊洗衣卖爆了——近期在社交平台上，不少用户纷纷自发安利至尊爆款组合，还有人将上述网络热梗用在了蓝月亮至尊洗衣液上，用来感叹该产品为其带来了前所未有的洗衣体验。刚刚过去的“618”期间，至尊洗衣液更是出现现象级的热销。
随着消费者变得越来越“审慎理性”，消费市场快速分化，在刚刚过去的618电商节上，消费者的消费习惯正在发生一系列新转变。一方面，消费者并非追求绝对低价，而更注重产品的质价比；另一方面，消费者更愿意为功能化的创新产品买单的同时，也越发追求产品使用价值之外的部分。
近日，一年一度的618在火热氛围中圆满落幕。今年的618各方依然积极投入，但与往年不同的是，京东、天猫等主要电商平台纷纷取消预售机制，简单直接的现货开售形式有效点燃消费者热情，市场消费活力得到进一步释放。
消费市场风起云涌，如何获得长久的生命力是每个企业发展必须面对的课题。而细观一些基业常青企业的发展路径，我们总能获得一些启发。比如从日化品牌蓝月亮身上，可以看到一个坚定的长期主义者，如何通过坚持和创新而连续多年收获市场认可。
5月10日，品牌评级机构Chnbrand发布了2024年中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称C-BPI）品牌排名和分析报告。据悉，中国品牌力指数是中国首个品牌价值评价制度，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持，极具公信力。
近日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2024中国消费品市场发展大会暨第三十二届中国市场商品销售统计结果发布会”在北京召开。在本次发布会上，家喻户晓的“洗衣液一哥”蓝月亮斩获2023年度洗衣液、洗手液同类产品市场综合占有率“双料第一”。
作为全球瞩目的购物盛宴，双十一不仅是检验品牌实力的金标准，也是衡量品牌影响力的试金石。在今年双十一活动期间，蓝月亮作为家清行业领导品牌，相继霸榜多个主流电商平台，凭实力引领了一个未来洗衣新时代的到来。蓝月亮的“硬实力”到底有多强？
