蓝月亮却另辟蹊径，率先向全国推广洗衣液，并请来奥运跳水冠军郭晶晶担任形象代言人，自此一"液"成名。"不研究竞争者，只研究消费者"的蓝月亮，此后陆续推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液，向消费者传递"专品专用"理念。五年前，又研发出国内首款泵头计量式浓缩洗衣液。无论在产品功能还是
作为细分赛道的龙头，蓝月亮的产品也没有绝对的护城河，大部分消费者不会因为是蓝月亮品牌而支付高溢价，蓝月亮不得不加大营销开支、频频以价换量维稳市场份额。来源 | 侃见财经屋漏偏逢连夜雨。股价暴跌之际，“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。
随着消费者变得越来越“审慎理性”，消费市场快速分化，在刚刚过去的618电商节上，消费者的消费习惯正在发生一系列新转变。一方面，消费者并非追求绝对低价，而更注重产品的质价比；另一方面，消费者更愿意为功能化的创新产品买单的同时，也越发追求产品使用价值之外的部分。
