2025年春节，刘强东再次给老家光明村村民发年货，每家有（价值）几千元的礼品，60岁以上的老人一人一万元现金。1月7日中午，发放的年货已经到达。直播画面显示，在刘强东老家的房子前，已经布置好了现场，村民们都在门前等待，还有的人进到了刘强东家中参观。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹收到刘强东送的年货，已成了江苏省宿迁市光明村村民过年必备的“东哥福利”了。这样的场景，在这个村子已连续上演了十多年。当年，家境贫寒的刘强东考上大学，全村人你一分我一角，凑了 500 元和 76 个鸡蛋送给他，助他踏上求学之路。
“如果在光明村的路上看到拿着这样红包的老人，可能就是领到了10000元的红包。”1月8日一大早，在刘强东的老家，江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村一篇热闹景象。社交平台也出现大量关于刘强东在老家发年货的直播内容。
春节临近，京东集团董事局主席刘强东再次给老家——江苏宿迁市宿豫区来龙镇光明村的村民发年货，每户的礼品价值6000元-8000元，此外，为村里每位60岁以上的老人准备了1万元现金红包，为上小学时在校的所有老师每人准备了10万元红包。1月7日，11辆满载年货的物流车到达光明村。
“光明村的父老乡亲们、各位老师、老同学、兄弟姐妹、孩子们，大家好！我是你们的大强子！马上就到春节了，给各位父老乡亲道一声新年好……”1月7日，刘强东写给光明村乡亲们的拜年信在网上流传，在给村民们拜年的同时，自称“大强子”的刘强东此次派红包动作也引发网友们的热议。
刘强东微头条语：最近两天，为老家光明村和平石头村分别送了春节大礼包，看看终于鸟枪换土炮了，他们开心，我也一样开心，其实，就我知道的，有不少先富起来的企业家是帮了乡邻的，有的为村民安排工作；有的捐钱捐物；有的回乡投资！大家一起来分享一下，说说你们村的故事！
