在国内液态奶行业地位领先的蒙牛，近年来也开始向奶粉品类发力，继推出欧世、美蕾兹品牌之后，旗下最新高端有机婴幼儿配方奶粉系列“瑞哺恩”近期也将正式上市，官方称主打卖点为中国首款“欧洲奶源、国内生产”的有机婴幼儿奶粉。
在奶粉中添加了从牛初乳中。中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉在接受《中国消费者报》记者采访时表示:某些奶粉生产企业将儿童长高过于指向添加了牛初乳碱性蛋白质，这种忽视其他长高因素的说法不够严谨。
儿童奶粉主要是针对3岁以上孩子使用，营要结合3岁以上年龄发育特点，满足孩子日常营养需求，儿童奶粉相比婴配粉来说，政策监管没有那么标准化，但随着生活水平提高，对孩子的营养补充不止局限于0-3岁，上幼儿园的孩子的营养补充同样关键。
在市场竞争激烈的奶粉市场，蒙牛奶粉业务板块在80后新帅的带领下，全面焕新升级，其中雅士利经过一季度的调整，二季度已实现25%的增长，旗下瑞哺恩品牌更是全面焕新，推出创新升级的亲乳奶粉，打开了未来高质量可持续增长的新局面。
蒙牛近期在奶粉业务上“动作频繁”。日前，蒙牛乳业在广州举行瑞哺恩新品发布会，该公司宣布，旗下瑞哺恩恩至、瑞哺恩菁至和瑞哺恩亲益这三大配方奶粉系列，已通过配方奶粉的新国标完成二次注册。蒙牛方面声称，这三大产品是“打破传统配方模式，跳出行业配方无效‘内卷’的尝试”。
前言奶粉，几乎每个有娃的家庭都买过，在一岁以内的婴儿期，奶粉是口粮，而一岁以上的婴幼儿，奶粉是营养品，很多家长在孩子2岁或者3岁之后就用纯牛奶代替奶粉了。我家儿子的奶粉之路是从5个半月我结束产假开始的，选择的是产地荷兰和爱尔兰的原罐进口奶粉，一直喝到三岁，换成了进口全脂牛奶。
