记者 | 石一瑛2020年11月17日，在上海南京西路和石门一路口的兴业太古汇商场，专业户外品牌德国狼爪（Jack Wolfskin）中国首家形象店揭幕。这是其进入中国市场13年之后的首家形象店，似乎也标志着这一几经易主的品牌，终于要沉下心来挖掘中国市场了。
2023年1月5日，上海——德国著名专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪发起全球品牌重塑，以全新品牌主张We Live to Discover回归户外本真及创始初心。在中国，对“真”的追求，不仅是人们内心深处最深切的向往，亦是户外大势所趋。
在剥离锐步NBA赞助等核心资产后，阿迪为了不让锐步跟自己正面竞争，让后者转型去做了健身。再然后，就是隔三差五到处放出消息要卖锐步，这种鱼死网破的分手方式，让双方都不“快乐”——阿迪希望接手锐步的是个大品牌，而实际却是个中介属性的美国品牌管理公司Authentic Brands Group。
随着人们生活水平的不断提高、交通方式不断进步，国人的视野不再局限于在家里、运动场、体育馆等城市里从事一些传统的运动，而更多的把触角深入到户外更广阔的范围，从事登山、越野、徒步、探险等运动去饱览祖国的大好河山、亲近大自然。
