“在低线城市的商业环境中，做了媲美乃至超越一线城市的产品与服务。”文 / 巴九灵胖东来是个例外的企业。近两年，偏安于四线城市河南许昌市、拢共13个店的连锁超市品牌胖东来，获得了与之商业实力未必完全匹配的关注度与能量。
12月6日上午，胖东来创始人于东来在社交平台表示，关于过度代购现象，公司正在研究如何解决的方法，一定会尽快解决。于东来回应代购问题的视频发出后半小时，已有300多条评论。在评论区，河南普通本地顾客表示了对胖东来代购的不满，他们注意到，代购从一开始的抢货架，已经转变为抢购物车了。
12月7日起，河南知名超市胖东来开启新动作——顾客购物需持会员卡，部分商品实施限购。胖东来此举被视为向代购现象“出手”。一个长久的事实是，每天，胖东来超市的门前便排起了长龙，顾客手持清单、摩拳擦掌，准备抢购那些在外地难以寻得的自营产品。
“于总，胖东来的体验没以前好了；胖东来都成了代购超市了；能不能管管代购……”在胖东来创始人于东来的社交媒体评论区，越来越多的消费者发出了类似的感慨。作为网红超市，胖东来已经从本地人的”购物天堂”变为外地人的“网红打卡点”，甚至养活了一批代购大军。
胖东来发布史上最严的代购行为管控措施据蓝鲸新闻，公告发布后仍有代购在抖音直播逛胖东来，并在直播间挂小黄车，消费者下单后代购当场拿货。目前胖东来代购主要分为两类，一类是小规模的个人代购。此类代购往往以本地宝妈、大学生群体为主。
来源：【海报新闻】海报新闻首席记者 李子骄 张海振 许昌 报道最近，胖东来的热度一直居高不下。当媒体传出胖东来将要对永辉超市进行调改的消息后，累计亏损超80亿元的永辉超市股价竟然涨停，凸显出市场对胖东来调改永辉计划的积极预期。
海报新闻 胖东来最近可是火得一塌糊涂。因地域局限等原因，胖东来代购业务应运而生，虽发布了“史上最严的代购行为管控措施”，但仍没有彻底止住这股“代购风气”，还逐渐形成为一个庞大的产业链。海报新闻记者调查发现，胖东来代购的收入差异较大，主要取决于代购者的规模、采购频率以及营销策略。
因为人性化服务和极致性价比“出圈”的胖东来，不仅成为外地游客的打卡购物胜地，也成了一些人赚钱的工具。记者了解到，今年以来，不少网友在社交媒体上反映胖东来超市“代购”的人太多，严重影响购物体验。代购“包圆”商品 顾客购物体验不佳“本地人的幸福感都没了。
大象新闻记者 冯靖雯 李玮 秦钰玺 李俊峰超市界的顶流胖东来，因为向代购“出手”再次成为舆论关注的焦点。线下，胖东来的热门自营商品上架就被搬空，不少网红商品长期处于缺货状态。线上，代购的直播间里，牛肉干、大月饼、啤酒、洗衣液等样式齐全。
