随着气温下降，保暖衣物进入销售高峰期，面膜衣、肌底衣、速热衣……让人眼花缭乱。自发热、远红外、石墨烯，听上去充满“科技与狠活”。还有一些商家宣称，保暖内衣中运用了“黑科技”，在零下40℃穿都不会冷。这些“黑科技”到底是真保暖，还是智商税？
图片来源@视觉中国文 | 螳螂财经，作者 | 图霖在2020年爆红的一众新消费品牌中，以Ubras、蕉内、内外等为代表的新内衣品牌可谓赚足眼球。从“性感”到“舒适”，国内内衣市场的风向在这几年发生了很大改变。而正是这股“风”助推了这些新内衣品牌的崛起。
内衣是服装领域中高增长的类别之一，并有望在未来几年实现创新和增长。有关数据表明，2021年全球女性内衣市场规模估计为 387.1 亿美元，从 2021 年到 2029 年，全球内衣市场预计将以 4.5% 的复合年增长率增长，到 2027 年将达到 674.3 亿美元。
短短40年，从羞于穿文胸，到敢于穿性感文胸，再到追求舒适，中国女性对内衣有了更多样化的选择。“你要说，是不是长期以往的大众视角教化，让我们觉得胸型聚拢比外扩好看，我觉得是。就和我们觉得三庭五眼的比例更好看是一样的”，她说，“至于大众视角是不是一定是男性主导的审美，也不一定吧。”选择代言人“完美”不再是唯一标准。2014年，维密发布了新款海报，海报中，十位身材线条极佳的模特穿着蕾丝内衣排成一队，海报中间赫然印着“THE PERFECT BODY”。海报一经公布，反对如潮，据统计，当时有超过1.6亿名网友通过社交网络表达了自己的不满。维密2014年定义“完美身材”的广告引起女性不满。
编辑 | 姜11 漫画 | 阿沐写在最后：中国古代的内衣被称为“亵衣”，“亵”意为“不庄重“，也反映了古人对于内衣的态度，羞于表达，内衣仅仅作为一种遮羞物。后来随着时代的发展，女性才把关注点更加放在自己的身上，追求个性与解放。
