作者：钱洛滢，新零售商业评论编辑“年轻人的刚需，真让人头秃。”乘风破浪的姐姐们在激情舞蹈时把增厚发片甩脱；《奇葩说》辩手冉高鸣在辩论时假刘海原地起飞；《创造营2021》学员韩美娟脱下假发片被指“发际线欺诈”……这半年来，假发片在娱乐圈里刷足了存在感。
【大河财立方 记者 杨霄 实习生 郎润乾 文 李博 摄影】爱戴假发制品的95后是为头顶“遮羞”？不！他们是按每天心情捯饬不一样的发型。3月27日，京东超市发布最新数据，假发制品在国内线上市场的销量增长连续6年保持在20%以上，并正在国内迎来新一轮消费热潮。
大河报·豫视频记者 侯冰玉 随着人们的消费和审美观念逐步发生改变，假发正被越来越多年轻消费者当成一种新时尚看待。假发片、假马尾、挂耳染、“大嫂同款”假头套……假发已经像化妆品和口红一样，成了年轻消费者的必需品。那么，这些假发到底是如何被生产出来的？假发消费又呈现出什么样的趋势？
中国是全球最大的假发生产国和输出国，其中许昌的假发出口额在2016年就超过10亿美元，占据中国出口额的半数以上。基于此，京东超市宣布将推出六大举措，重点扶持许昌假发产业带，把许昌假发产业带打造成为增速最快、规模最大的假发产业带。
随着脱发、白发人群扩大，以及角色扮演等新型潮流文化的发展，假发市场正在逐步打开，并释放出更大的发展潜力。9月25日，京东超市发布5大假发消费趋势，从产品、人群等多个方面挖掘当前假发消费特点。具体来讲，当前假发市场线上规模占比整体规模10%，仍存在较大增长空间。
随着消费者对美的追求不断深入，直播电商中更为直白的“种草”推广，让美妆类目的细分赛道诞生了大量需求，在美妆消费的潮流中，李佳琦直播间成为关键风尚引领者。借助国内成熟产业带生态，在李佳琦直播间的加持下，国货品牌从默默无闻到崭露头角，实现了品牌形象与市场份额的双重飞跃。
双11向来被视为中国消费市场的风向标。刚刚落幕的双11展现了一个积极的信号，那就是国货正迎来第三轮发展大潮。从天猫双11公布的数据来看，美妆、宠物、户外运动等大赛道下出现了大量的高增长子类目，饰品假发、软水机、冻干粮等新物种不断绽放，有469个新锐品牌在各自的趋势类目中脱颖而出。
