2月1日，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局五部委公布第三批中华老字号名单，内蒙古骆驼酒业集团股份有限公司“骆驼”品牌成功入选，荣获“中华老字号”称号。骆驼酒业的发展史可以追溯至百余年前晋陕人走西口建立的“复”字号缸坊、油坊，后形成桃源作坊。
这不禁让人好奇，说轻户外也好，泛户外也好，人人都想在这里占个位置，为什么是骆驼站在了这里?2021 年 1 月，骆驼推出近 40 款马丁靴，尽管售价高于以往鞋款平均价 30% ，但反而避开了红海价格带，带动门店客单价提升了 20% 。
站在户外风口，骆驼靠着低价杀出了一条“血路”，但骆驼似乎不想只做低价。7月29日，骆驼官宣TFBOYS组合的王俊凯为全球品牌代言人，同时推出高于主价位的产品系列。这也被认为是户外红利消退后，骆驼寻找低价之外的可能性。看重粉丝效应？签约王俊凯，骆驼看重的或许是其带来的粉丝效应。
CAMEL骆驼户外作为中国鞋服领域的龙头企业，中国户外第一品牌，在国内建立了多个独立研发基地，实现产品可持续创新、品质生产，在渠道布局上，产品热销全国，形成了研产销一体化全套供应链体系，不断为消费者创造价值。
来源：中国日报网 7月29日，CAMEL骆驼官宣青年演员王俊凯为品牌全球代言人，并同步推出“王者凯甲 ”系列产品，将以探寻山野、与自然共鸣的户外生活态度，带领更多年轻人群走进户外、对话高山，并携手骆驼，用兼具功能性与美观度的户外“凯甲”，进一步夯实专业化、年轻化的品牌形象。
