作者：吴容（原创）被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道，在这个夏天变得热闹起来：在农夫山泉之后，元气森林也在蠢蠢欲动。这不，最近元气森林在其电商旗舰店就上线了一款纯净水产品。小食代看到，该新品设计简洁，主打“0钠”“清冽甘甜”等卖点。这是元气森林推出的首款纯净水产品。
事实上，布局矿泉水赛道，本优已经算怡宝的第二步棋。在业内人士看来，新品牌本优2元的定价主打“亲民”，也颇具深意:此前3元价格带曾是矿泉水市场的主流，随着怡宝推出本优，大企业开始在2元矿泉水市场厮杀的格局正浮出水面。
4月22日上午10点多，杭州南山路上的一家清茶馆刚开门，进来两位客人，点了一壶正山小种和一壶勐海熟普，服务员小刘熟练地从吧台上拿起那瓶5升装的农夫山泉矿泉水瓶，把水倒进一旁的金属茶壶，准备烧水泡茶——这一流程，和去年可不一样。
今夏“水”事多，本就是瓶装水消费旺季，农夫山泉用一个新推出、零销量的产品绿瓶纯净水猛打价格战，直闯娃哈哈与怡宝所在的细分市场，让瓶装水又杀回了1元时代。近日，怡宝母公司华润饮料获得赴港上市备案通知书，此前已经向港交所递交了上市申请书，冲刺港股IPO。
市场上瓶装水品牌种类很多，但别看同样都是清凉解渴的水，价格相差的也不多，水源地却大有不同，有的是真正的矿泉水，有的是水库水，还有的就是自来水，让我们一起来看看，生活中常见的6款瓶装水，到底用的是什么水。
随着消费者的选择和期望愈发多元化，产品阵地边界不断拓宽，各个品牌新增各品类，品牌渠道能力难分上下的竞争格局中，瓶装水有赖于与消费者建立强连接，除了在品类创新上做文章，不少玩家选择从品牌竞争上突围，通过绑定优质体育资产提升软实力、制造差异性，从而达到传递品牌符号、拓展市场。
前段时间，咱们的文章中提到农夫山泉换包装了。准确来说，是农夫山泉推出纯净水，顺便开发了新包装。长这样：和常规款放在一起，一红一绿，A股朋友可经不起看啊，心脏受不了……农夫山泉这款包装一出，就有网友觉得有股熟悉的感觉，这颜色不是摆明和怡宝抢市场？
21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生刘禹希 上海报道时隔多年，怡宝换皮肤了。近日，怡宝品牌的新包装纯净水以简约的透明设计吸引了众多关注，似乎在以一种无声的方式回击着“变绿”的农夫山泉。在一些线下渠道里已经可以看到，绿色包装的农夫山泉紧邻绿色怡宝，零售价同样2元/瓶。
