首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖，美妆大牌迅速卖爆。珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿。开卖26分钟，欧莱雅GMV破亿。开卖28分钟，雅诗兰黛也加入亿元俱乐部。开卖40分钟，可复美、修丽可破亿。
2023年，珀莱雅营收突破80亿元规模，成为国内第一个进入80亿元规模的化妆品企业，这份超预期的成绩单让珀莱雅成功坐上国产化妆品牌头把交椅。多季度保持高增长，让业内将其与欧莱雅进行对比，虽然在营收体量上差距还太过悬殊，但如此增速下，珀莱雅对欧莱雅的挑战也不是没有可能。
潮新闻客户端 记者 刘芫信美妆的江湖仍然是群雄逐鹿，在这场长期主义的马拉松赛跑中，选手排位此起彼伏。据青眼情报的统计数据，1-5月线上主流平台美妆GMV同比增长8.57%。这里说的线上渠道，包括淘系、京东、抖音、快手。
如果说当下最热门的化妆品原料，重组胶原蛋白当之无愧在列。功效护肤、科技护肤理念推动下，重组胶原蛋白的风在美妆市场愈吹愈猛，大有成为下一个玻尿酸之势。典型的受益者当属可复美，其背靠港交所“重组胶原蛋白第一股”巨子生物，凭借明星单品胶原棒多次位居电商平台大促美妆榜前列。
