“我希望自己是以一个真实的‘人’出现在大众面前，而不是死板的企业接班人形象。”当前，中国商界正走来一群90后乃至是00后接班人。而与过往“低调接班”“按部就班”传统不一样，出生在信息更加发达、社会更加多元的企二代、企三代们往往“出乎意料”。1999年出生的石展承正是其中的一员。
“忙碌的爷，领奖的爸，反派的叔和闲置的我……”这是近日冲上抖音热榜《毛巾帝国剧场版》的片段。凭借着短剧热潮以及“废柴霸总”接班人人设，“毛巾少爷”石展承的抖音粉丝已接近百万。抖音个人账号页面上，石展承给自己贴的标签是“家族显眼包”，“棉花堆里长大的企三代”。
人们能够想象的富二代的生活，大概有着相似的“剧本”：从生下来开始，在前呼后拥中无忧无虑地长大，在父辈为他们打下的“江山”中，按照既定路线继承家产。传统的富二代或许只会炫富，让每一位试图窥探富贵生活的观众，清楚地明白财富如何定义着不同的人生剧本。
作者/凯斯编辑/章鱼豪门家族夺权，废柴二代主角。过去半年，国产品牌企二代们拍摄的「接班短剧」三不五时就会走红全网。这些接班视频，往往以企二代真实生活为基底创作。内容一边迎合着人们关于“总裁文”的悬浮想象，另一边也大方展示二代们接班的艰辛。
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几天前，洁丽雅集团举办2024战略发布会，“毛巾少爷”石展承在抖音发布了自家一家三代的不同忙碌时刻：事业有成的爷爷、帅气的高管二叔，还有衣服皱巴巴忙着合影的自己。在这条抖音的评论区，一条高赞评论是呼唤二叔能够出演一集《毛巾帝国》，用八块腹肌为洁丽雅毛巾代言。
“我是一名99年的企三代，家里三代经商……按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”“毛巾三代”石展承发布的系列短剧《毛巾帝国剧场版》讲述了毛巾家族企业的故事，热度火爆。
洁丽雅董事长在接受媒体采访时，谈及儿子石展通过拍摄短剧《毛巾帝国》在互联网上意外走红表示，“完全没想到会上热搜TOP1，一开始对TOP1这个流量热度没感知，专业人士说以价值转化的话，以前你可能投个几千万也达不到这个效果。
“企二代”勇闯网红圈又多了个新赛道——还债。红星资本局注意到，近期，“中国现代家具第一股”曲美家居（603818.SH），因其董事长赵瑞海之子赵泽龙在短视频中“父债子还”的人设引发关注。勇闯网红赛道的“企二代”不在少数，赵泽龙不是第一个。
