随着中国快速消费品市场的发展和日趋成熟，很多品类将不再能够轻易保持以往两位数的增长速度。 品类红利的缺失使得增长也变得日渐困难，因此营销人员必须改变战略优先，以适应“新常态”。沐浴清洁品类就是反映这一趋势的很好例证。
炎炎夏日，每天都大汗淋漓的，洗澡是我们每天都必须要做的事。关于洗浴用品的选择，大多数人都会选择沐浴露，一是因为一挤就出来了，操作省时省力，二是因为各种味道的沐浴露，留香时间都很久，有的味道洗完甚至想咬自己一口。洗澡最重要的点是清洁，可是你真的清洁到位了吗？
现如今，随着生活水平的提高，洗澡对于我们来说是一件再正常不过的事情了，特别是在南方，人们几乎每天都会洗澡，更甚者还会一天之内洗两三次。并且，因为地域差异，南北方在洗澡习惯上也有着很大的不同，洗澡对于人们来说不仅是一种生活更是一种文化。
洗澡，我们每天都在做这件事。关于洗浴用品的选择，毫无置疑，70%以上的人会选择沐浴露，因为很方便，泡沫丰富，洗完后穿上睡衣，身上传来一阵阵的香味，想想也是美。但是这样真的洗干净了吗？大多数人后背容易长痘痘，身上皮肤粗糙疙里疙瘩的，都是因为洗错了。
古代人没有这些东西，那他们只用清水?这洗得干净吗?渐渐地，人们发现淘米水可以去污，因为没有添加其他的成分，具有非常好的保健功能，在当时是廉价而又普遍的洗澡水，有的还会在布袋里装上淀粉、谷糠、麸皮等放在洗澡水里，对身体也是有益的。
肥皂可以说是中国人最传统的沐浴品了。它是以动植物油脂为原料，经过一些化学反应得到的高级脂肪酸盐，主要成分是硬脂酸钠。有些肥皂中还添加了水软化剂，如磷酸钠、碳酸钠和硅酸钠等，所以肥皂碱性偏大，碱性对皮肤、黏膜等有一定的刺激性，比如肥皂水溅入眼睛后，会使眼睛疼痛、畏光和流泪。
沐浴露是典型的石化类表面活性剂，主要成分月桂醇醚硫酯，为了平衡洗感会加入椰油酰胺类表活。石化类表活诞生的背景就是德国打二战，油脂短缺，所以利用自己发达的石化/煤炭精加工技术搞出来的，目的就是替代脂肪酸盐洗涤剂。
洗澡是人们生活中很普遍的一种行为，也是一件让人很愉快的事情，不管是哪个季节，人们都会洗澡，像现在天气比较热，大家基本上都会每天洗一次澡，但是现在洗澡基本都是过一遍水，不会认真地去洗，那么这种洗澡方式真的对吗，我们应该如果洗澡呢，应该如何清除掉身上的污垢呢，带着这个问题解着往下看。
