（本文作者黄海，投资人，消费产业研究者）在很长的时间里，我身边不少朋友都是无印良品的粉丝，我也曾经常买他们的产品。无印良品这个品牌是日系美学的代表，它有着简约的设计感，很多产品能考虑到细微的用户体验。然而最近几年，无印良品在中国市场可以称得上是节节败退。
提起无印良品，也许你就会想到黑白灰色系的简素服装和洁净清淡的卖场。它的产品以日常用品为主，注重纯朴、简洁、环保等理念，在包装与设计上皆无品牌标志。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一的设计理念所生产出来的产品无不诠释着其良好的品牌特点与形象，并渐渐影响到越来越多的年轻人。
此刻，走在繁华的上海街头，周围人行色匆匆，年轻人穿着时髦，不时有名牌车从身边呼啸而过，这一切在冈田眼里似曾相识，日本泡沫经济破灭之前，人们追求炫耀型消费，那是“十人一色”的年代，厂商也不遗余力地满足这些需求，在商品之外添加一层又一层华丽的包装，反正无论如何，都有人愿意买单。
但现在，这家以“性冷淡”风格著称的中高端“杂货铺”，也开起了生鲜店，开始接地气“卖菜”了。无印良品这家于2005年入华的日本品牌，曾有过一段无比风光的日子，状态最好时，它曾以每年差不多50家店铺的速度在国内扩张，并于2019年在华营收超过70亿元。
从早些年间发布的realme X大师版、realme X2 Pro大师版和realme X50 Pro系列，再到去年发布的realme GT大师纪念版，这些由无印良品的创始人、知名设计师深泽直人联合定制的产品，往往能给我们带来意料之外的独特设计美感。
