8月23日，#美特斯邦威要做大牌平替#的词条冲上微博热搜。图片来源：微博截图美特斯邦威于22日宣布进军户外服饰领域，推出“风林火山”系列冲锋衣。其官方微博表示，“将成为掌管冲锋衣界的神，会大牌平替一切冲锋衣”。南财快讯记者注意到，“冲锋衣”一词在美邦服饰（002269.
潮新闻客户端 记者 俞叶波与周成建先生上一次采访是今年7月杭温高铁的试运行之初，他对潮新闻表示，杭温“一小时”，将显著缩短长三角地区之间的时间距离，为温州人“走出去”和回乡提供了极大的便利。“浙南‘四千精神’在未来将得到更加有效的实践。
在经济下行压力与行业内卷的双重夹击下，国货服饰品牌在 2024 年面临着前所未有的挑战。市场竞争愈发激烈，消费者需求日益多元且多变，众多品牌在困境中艰难求生。在此艰难背景下，美特斯邦威 5.0 新零售模式的横空出世，为行业变革注入了强心针，承载着国货服饰品牌逆袭突围的厚重期望。
8月29日晚，美邦服饰(002269)发布2024年半年报。2024年上半年，美邦服饰（下称美邦或美特斯邦威）实现营业收入4.14亿元，同比下降25.8%；实现归母净利润7678万元，同比大增648%；扣非净利润811.9万元，同比扭亏。
中国商报（记者 于佳鑫）近日在上海召开的第五届新浪潮品牌大会上，美特斯邦威董事长周成建再度表明“把生意越做越好”的信心。今年年初重新担任公司董事长后，周成建已经带领美特斯邦威进行了一系列大刀阔斧的改革。4月，美特斯邦威接入本地生活业务，开始探索新零售模式。
界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁不做休闲潮流“一哥”许久的国货老品牌美特斯邦威打算来户外服饰圈闯一闯。8月28日，美特斯邦威回到品牌发源地温州开新品发布会。这场发布会的主题是“30年以后再出发，大牌平替，户外潮流”，而平替的大牌目标正是“中产三宝”之一的始祖鸟。
从“不走寻常路”到“不寻常的户外，青春自在”slogan的转换，美邦从快时尚一步跨进了户外圈。“我们要做潮流户外，而不是潮流休闲，”重新归来掌舵的美邦创始人周成建如是说道。总结过往经验，美邦将快时尚的失败归结于没有拥抱电商，如今换赛道再出发，美邦计划把渠道供应链做到极致。
上身是最新款美邦黑色冲锋衣，搭配经典的美邦蓝色牛仔裤，一身休闲的周成建站在舞台中央做着展示。阔别温州许多年以后，这位59岁的企业掌门人又回到了“梦开始的地方”，以年轻人喜欢的演讲式发布会形式，阐述企业新的大动作。
本报记者 孙文青8月30日，美邦服饰披露2024年半年度报告。报告期内，公司实现营收4.14亿元，同比下降25.8%；归属于上市公司股东的净利润7678.06万元，同比增长648.07%。这也是公司创始人周成建回归一线，再次担任董事长后交出的最新业绩。
潮新闻客户端 记者 俞叶波图源：美邦服饰2024年度上半年财务报告8月29日晚，美邦服饰(002269)发布2024年半年报。2024年上半年，美邦服饰实现营业收入4.14亿元，同比下降25.8%；归母净利润实现了显著增长，同比增长了648.07%，达到7678.
“以直播间为始发地，以新锐零售门店做中间目标，美邦是有信心重返国民级品牌的”，在首场淘宝直播取得超1500万的销售额之后，美特斯邦威（以下简称“美邦”）创始人周成建身着品牌新款户外冲锋衣在媒体沟通会上现身。
【大河财立方 见习记者 郑棋文】又一位企业家，入场直播带货。11月6日17点30分，美特斯邦威董事长周成建身穿美邦新品硬壳冲锋衣，准时出现在淘宝直播间。6天前，周成建完成了他的直播首秀，总成交金额超1500万元。今年年初，退隐江湖8年的周成建重回台前，试图挽回颓势。
“现在很多客户都在买三合一冲锋衣，9月底就有人找我买衣服了。”近日，北京某户外用品店的工作人员对中新经纬说。目前，这家门店卖得最好的冲锋衣是一款标价为1590元的三合一鹅绒产品，大部分购买者是年轻客户。
