一场奥迪广告抄袭门，引发了广告行业的蝴蝶效应。当刘德华在片中的田园山林中悠然自得地写字、看景，悠然自得地道出传统节气“小满”之人生哲理的时候，无论是现在还在广告公司的，还是早已脱离乙方苦海的老广告人，都不禁感慨起昔日属于广告人的黄金时代。
印象中好久没有看到汽车圈比较优秀的营销案例了，我指的是那种传统官方发布的营销案例。曾几何时，汽车营销的舞台上，国际知名品牌如BBA以其精心策划的广告和营销占据着主导地位。它们凭借雄厚的资金和成熟的市场策略，不断推出令人印象深刻的营销佳作。然而，近来这种场面似乎变得稀缺。
前段时间跟广告公司的朋友聊行业现状，总体的趋势是日子不太好过，这当然已经不是啥新闻了。让我越发有感触的是不少广告公司已经不再是以往那种创意驱动的组织了，他们在服务一些大型客户，尤其是互联网客户的时候，基本上沦为了后者的执行公司。
做营销就像谈恋爱，本质是让受众爱上自己，用一句比较俗的话叫“跟客户谈恋爱”。大创意的黄金时代，基本上是基于传统媒体来做的，创意也基本是静态的，一个大创意的生命周期长达一年甚至几年，这是为了保证优秀的广告触达更多的人，让他们一见钟情，并长期重复巩固，占领消费者心智。
李奥·贝纳是美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，是李奥贝纳广告公司的创始人。在毕业后第二年，在芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》找到了一份记者的工作，周薪18美元，为了多赚一点稿费，他开始以“Leo N. Burnett”的署名，在其他报纸上发表“铁路发展”的专栏，每周两篇，开始了职业生涯，在历经辗转后，1935年，他在芝加哥帕尔马酒店的一间套房内建立了以自己名字命名的广告公司，开启了一个广告黄金时代。
在中国，公路这个意象意味着上下求索、开放包容，记载着风貌的多元与生命的伟大。318国道作为典型的山地旅游公路，凭借着丰富多样的景观类型、自然资源，及它厚重的人文历史和承载的两路精神，成为了中国人的“国民公路”，此生必驾318，也成为了每一个公路旅行爱好者在自己心里立下的Flag!
撰文 ｜ 冯楚兰编辑 ｜ 方婷来源 ｜ 氪星研究所你大学是什么专业？中文？土木？公共关系？计算机还是会计？虽然上学的时候经常吐槽自己是摸鱼划水专业，什么也没学到，但如果你发现自己真的是学校里最后一届，毕业之后返校，不仅没有学弟学妹招待，连专业老师也不见了，你会是什么心情呢？
本文概述:中国著名营销策划专家叶茂中，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。部分读者可能对这个名字感到陌生，但一定对他的作品耳熟能详:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“一年逛两次海澜之家!”，“恒源祥，羊羊羊”。
来源：【北京大学出版社】我们每天都被广告包围，无论是刷手机时的弹窗，还是街头巷尾的巨幅海报，广告以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。广告为什么会是今天的面貌？它们的背后隐藏着怎样的故事？那些让人眼前一亮的广告究竟是如何生产出来的？
