极目新闻记者 康旭阳视频剪辑 康旭阳最近，安踏旗下高端户外运动品牌始祖鸟因“对标爱马仕经典款需配货”传闻在网络上引发热议。有媒体报道称，安踏集团一名高管曾在8月的公开活动上表示，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货。
昨天，户外运动用品行业的“爱马仕”再次登上热搜，起因是一则旧闻:在2019年联手多方组团收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，安踏集团一名高管在8月的公开活动上表示，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货。
有着“户外运动品牌爱马仕”之称的始祖鸟，这次真的要对标爱马仕了？据虎嗅App报道，一名安踏集团高管在8月的一次活动中半开玩笑地表示：“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标奢侈品。”虽然目前始祖鸟门店和线上并未有任何需要“配货”的说法，但经典款缺货却是常事。
界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 楼婍沁根据《快公司》报道，美国一家名为SKIP的可穿戴设备开发公司与始祖鸟（ARC’TERYX）合作，在近期推出了一套可用于户外登山的可穿戴外骨骼动力服装。这家开发商称该发明是“登山界的共享单车”。这可能是腿脚不便的户外登山爱好者的福音。
对于品牌来说，有热度是件好事，与之相伴的是销量的提升。在刚刚过去的双十一，天猫始祖鸟MACAI硬壳羽绒服在双11第一阶段即刻售罄，京东平台始祖鸟预售订单额同比增长达100%，红布林双11期间始祖鸟搜索量上涨198%。
目前国内流传着“中年男人三宝：茅台、钓鱼、始祖鸟。”可见ARC'TERYX始祖鸟在国人心目中的地位，始祖鸟俨然已经成为中产身份的象征。说实话，无论ARC'TERYX始祖鸟有多火，在Darcy哥心中，它都是一个以防水装备擅长的顶级户外品牌之一。
作者 | 王小娟编辑 | 周智宇一直以来，市场认为女性的购买力要强于男性。但始祖鸟证明，中产男性的购买力同样不容小觑。最近，始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育（以下简称“亚玛芬”）公布了2024财年第三季度业绩。营收同比增长17%至13.
