在中国人最重要的节日中，美酒佳肴那可是必备之物，白酒常年占据年夜饭“最闪亮的那个仔”。尽管每年央视春晚都会被大家吐槽，但这也成为除夕夜不可或缺的一部分，电视都开了还是得瞄几眼，今年的春晚更是被白酒品牌“承包”，五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒、劲酒等酒企接棒互联网大厂，各施奇招、争相斗艳。
酒水企业正在成为互联网企业和家电企业之后的春晚新“金主”。在2023年央视春晚期间，包括洋河股份（002304.SZ）、五粮液（000858.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、舍得酒业（600702.SH）、劲酒5个酒业品牌通过不同方式在央视春晚亮相。
摘要:2023年的央视春晚，观众都关注到一个现象:白酒广告霸屏了!从春晚20:00开播前十分钟这个商家必争的“重头戏”来看，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。
不知不觉间，春晚已陪伴几代人度过了40年时光，在这期间，春晚一直是过年期间收视率最高的节目。在央视2023年春晚上，五粮液、洋河股份、舍得酒业等组成的“白酒军团”，无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。
卯门生紫气，兔岁报新春。2023年除夕进入了倒计时！。除夕夜，作为国人一年一度最重要的一次相聚，除了年夜饭以外，每年大家最期待的环节，一定就是央视春晚了。在春晚的舞台上，除了精彩绝伦的表演，抢红包互动环节，也是全民高度关注、竞相参与的一大热点。
界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻编辑 | 牙韩翔五粮液商标再次装点魔术表演道具，郎酒标志挂在了西湖游船的灯笼上，见证白娘子和许仙相会，还有洋河承担了零点钟声敲响的背景板……2025年春节，部分白酒企业仍然选择在开年寻求高曝光度，亮相央视春节联欢晚会的舞台。
白酒再度“组团”上春晚，再度表现出该行业的高景气度。在农历大年三十的中央电视总台春节联欢晚会（下称春晚）中，头部白酒企业再度延续了去年的“强势”，继续在春晚中频繁亮相，从播出前的硬广到各种变相植入等，各家白酒企业得到了“曝光”。
虽然白酒行业仍在深度调整期，但并不影响白酒品牌再次“承包”2024年央视春晚。 除夕当晚，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒、劲酒等酒企纷纷亮相央视春晚。 在业内看来，目前白酒市场处于集中度提升的关键时刻，头部酒企希望借助春晚等知名IP，与其他品牌拉开差距。
每经记者：熊嘉楠 每经编辑：宋思艰去年春晚，五粮液（SZ000858，股价133.59元，市值5185.44亿元）、古井贡酒（SZ000596，股价220.00元，市值1162.92亿元）领衔的“白酒军团”抢占流量高地。今年春晚，似乎依旧“酒酣耳热”。
