蛇年春晚，王菲回来了，一首《世界赠予我的》，惊艳亮相。她上一次出现在春晚舞台还是7年前。或许很多人没有意识到，今年，经历多事之秋的阿里也再次回到聚光灯下，成为2025年总台春晚唯一电商互动平台，阿里云则成为今年春晚的云计算AI独家合作伙伴。
随着春节脚步的日益临近，公众对春晚的关注度与讨论热度持续攀升。2025年的央视春晚，主要赞助商依旧为互联网大厂。哔哩哔哩（简称“B站”）、小红书陆续宣布拿下今年春晚的独家合作，提前引爆了关于蛇年春晚的讨论。
支付宝想在今年春节玩儿得更大。一方面是发更多的红包，另一方面则是想获得更多的用户。央视春晚有9.03亿观众，支付宝则有4亿实名的活跃用户，二者的联姻产生的聚合效应能否撼动微信呢？1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。
互联网大厂铆足了劲抢春晚独家的时代好像已经结束了。当大家兴奋地观摩小红书一夕之间成为“国际书”的时候，还有多少人记得，往前一天的1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。
春晚还未结束，今年春晚红包互动初步数据已流出。数据显示，在经过第一年的“启蒙”之后，手机抢红包已成为春晚新民俗，参与人数海量，20：36分，第一轮咻一咻开始，两分钟后，用户热情达到顶峰，“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟，此轮结束时，互动次数达到了677亿次。
文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳近年最强一届春晚营销大战来了？距除夕夜仅十余天，截至目前哔哩哔哩、小红书、抖音、阿里巴巴（淘天）均已官宣与央视蛇年春晚的版权合作、联动营销，今年春晚“新老对决”的格局已现雏形。
在2025年蛇年春晚的舞台上，淘宝以“许愿”为核心的25亿红包互动活动，不仅延续了其“让天下没有难做的生意”的初心，更通过“让每个心愿被看见”的创新实践，展现了数字经济时代平台企业与社会价值的深度共振。
