文 | 华商韬略 斯钦 你知道么，如今互联网动辄十几个亿投入才能hold住大项目春晚，第一次冠名费用不过是3000只钟表！ 别看现在，春晚是被中国公司争相抢夺的“小甜甜”，为央视吸金的聚宝盆，当年招商也是殊为不易。 1984年，春晚正式开始征询广告，困难重重。
这几天，陈雷的电话快要被打爆了！作为2021河南省春晚总导演，这些天，他的朋友圈里，工作群里都是在说河南春晚。在河南广播电视台全媒体营销策划中心、猛犸新闻的主持下，联动河南卫视、都市频道等微博账号形成合力制造话题，2021河南省春晚频登热搜，终于出圈了!
20世纪 80年代的明星和现在的明星是不一样的，每人都有各自的固定单位，每个月拿固定工资和一定的补贴。要找明星演员上“春晚”，必须先联系他们的上级单位，单位领导决定后再通知本人，什么时候到什么地方表演。
春晚是个神奇的东西，年年办，年年骂，骂完还得接着办，那是什么让春晚这么厚脸皮的野蛮生存呢去年的春晚，总导演冯小刚说了一句实话，不管导成什么样，挨骂是肯定跑不了了，似乎如今春晚的娱乐性，并不在节目本身，而更多地在于节目过后的吐槽与骂街，所以没有根大神经，还真惹不起这身骚。
在中国人的文化记忆里，春晚不仅是一场盛大的文艺演出，更是春节期间阖家团圆的重要陪伴。在当年春晚期间，腾讯发放了 5 亿元的微信红包，借助春晚巨大的流量和全民参与的热潮，微信支付迅速崛起，用户数量和市场份额大幅提升，成功反超了支付宝，这场“支付战争”的胜利也让其他互联网巨头看到了春晚背后隐藏的巨大商业价值。
别人看春晚，而我用一万字带你看春晚背后的资本博弈，先说今年春晚最大金主，时隔七年再次回到了阿里手中，其他媒体告诉你，春晚的标王变化，反应中国产业发展历程，而巫师告诉你，中国特色，在商不一定言商，资本博弈背后是更高的神仙的博弈，阿里在春晚舞台归来，这件事不是关注今年的标王是谁，而是四个大字——马云过关。
