豪华车这种出色的设计、优秀的工艺，都是能够带来豪华感的，但其实最主要的还是金钱的作用。车子设计时营造出来的豪华感刻意运用了带有豪华感的设计语言“豪华”这个词在现代汉语词典里的意思是什么？其一，（生活）过分铺张、奢侈；其二，（建筑、器物设备或装饰）富丽堂皇、过分华丽。
从去年开始，我们很明显感受到，伴随着“新四化”的推进，国产车的崛起，新势力品牌的精准营销，国内车圈有了颠覆性的转变。在我们的传统印象中，国内的豪华品牌分为一线豪华品牌（BBA）和以雷克萨斯为首的二线豪华品牌。
奔驰的豪华主张:产品诠释新豪华，服务必须“心豪华”。9月下旬，因疫情原因推迟举办的2020北京国际车展如期举行。作为全球几大A级车展里，唯一“硕果仅存”的北京车展，自然成为跨国车企兵家必争之地。在消费关注度最高也是用户最活跃的豪华车市场，德系BBA主导的一线豪门军团，此番也铆足了劲要在中国市场开展一场“巅峰对决”。
“车展是鉴赏，不是赶集。”北京车展热度空前，林肯中国总裁贾鸣镝发表上述看法。 各家车企“拼刺刀”、博眼球、冲人气、蹭流量，比概念车与新技术，更受关注的是一桩桩“破圈”的流量事件。裹挟在“流量狂欢”中的北京车展，背后是车企的焦虑、躁动，以及被动。
对于豪华车市场，这是一个百花争鸣的时代，但对于消费者而言，却陷入了无车可选的尴尬。“老师，林肯这个品牌您了解吗?“ 意料之外又在情理之中的是，小A这位90后最终被林肯圈了粉。真正打动小A的，还是林肯发布的全新品牌主张——“豪华 自有其道”。
